Klaster to grupa żądań połączona wspólną grupą logiczną. Grupowanie zapytań wyszukiwania. Just Magic - automatyczny dobór semantyki dla SEO i reklamy kontekstowej
Ekspertyzy
Topvisor to jedno z najbardziej dynamicznych narzędzi na rynku promocji w wyszukiwarkach. Rozwijając się sukcesywnie zespół regularnie zwiększa ilość przydatnych usług dla specjalistów SEO.
Jednym z najciekawszych modułów jest szybkie grupowanie Zapytania zgodnie z zasadą podobieństwa SERP.
Nasza firma przeniosła się do Topvisor nie z żadnej rekomendacji. Przetestowaliśmy różne usługi monitorowania pozycji i przekupiliśmy szybkość reakcji dewelopera.
Miło jest, gdy Twoje sugestie są wdrażane i ułatwiają życie i pracę. I po pewnym czasie ta umiejętność słuchania i wdrażania nie zniknęła. To jest bardzo fajne!
Długo szukałam wygodnej usługi sprawdzania pozycji, dużo próbowałam! Jedna rzecz mi się nie podobała, potem druga… W Topvisor wszystko można dostosować do własnych potrzeb i dodatkowe funkcje ciesz się jeszcze bardziej.
Zdecydowanie must have! Mam nadzieję, że będzie dalszy rozwój!
Wypróbowaliśmy wiele konkurencyjnych usług i wybraliśmy Topvisor ze względu na jakość. A także za dokładność i szybkość sprawdzania pozycji. Teraz testujemy i wdrażamy wszystkie nowe narzędzia do naszego przepływu pracy.
Szczególnie zadowolony z reakcji zespołu serwisowego i szybkiej realizacji pomysłów i życzeń użytkowników.
Kiedy po raz kolejny nie mogłem otworzyć KeyCollector na komputerze Mac, Topvisor mnie uratował. Tutaj szybko uzyskałem zestaw danych na temat semantyki do jednego ważnego badania. Ponadto, jeśli to konieczne, używam Topvisor do sprawdzania pozycji witryn klientów, co jest bardzo wygodne.
Twórcy serwisu znają potrzeby rynku, więc dokładają wszelkich starań, aby zautomatyzować wiele, czasem niezbyt popularnych zadań. Miła i wygodna obsługa.
Musi być w arsenale optymalizatorów.
Dla osoby, która zbudowała swoją reputację na semantyce, niezwykle ważne jest, aby zawsze uzyskiwać dokładne dane; dotyczy to grupowania, usuwania pozycji i analiz. Topvisor od pierwszych dni pytał wysoki poziom działa w stosunku do rynku i każdego dnia potwierdza swoją pozycję lidera.
Oprócz wygody i dokładności narzędzi serwisowych, chcę zwrócić uwagę na responsywną pracę serwisu wsparcia i zarządzania!
Topvisor zaimponował mi swoją pomysłowością i wszechstronnością. Tak wiele drobiazgów branych pod uwagę z góry. Często pracuję z interfejsami różnych serwisów SEO, dużo testuję, ale takiego poziomu przyjazności dla użytkownika jeszcze nie widziałem nigdzie indziej.
Imponująca szczegółowa pomoc, życzliwość i skuteczność wsparcia.
Praca w nim jest bardzo wygodna - aby usunąć i rozszerzyć tę rodzinę. rdzeń, twórz klastry, kontroluj pozycje zarówno witryn, jak i stron w sieciach społecznościowych i filmach, kanałach Youtube, monitoruj konkurencję, analizuj optymalizację swojej witryny. Ceny okazały się bardzo przystępne do pracy. Nie chcę rezygnować z tej służby.
Z Topvisora korzystam od dłuższego czasu – od pierwszych tygodni jego istnienia – od 2013 roku. I szczerze mówiąc, właśnie zdecydowałem się przetestować inną usługę do sprawdzania pozycji, ponieważ. obecny w tym czasie ciągle spadał, a wsparcie techniczne w ogóle nie odpowiadało.
Wsparcie Topvisor odpowiedziało w ciągu 2 minut, nawet na Twitterze i, co było bardzo miłe, wiele moich sugestii dotyczących ulepszeń zostało zrealizowanych prawie tego samego dnia.
W momencie pisania tej recenzji mam około 270 zamkniętych biletów i wiele żetonów pochodziło z mojej lekkiej ręki. Wydawałoby się, gdzie jest wsparcie w usłudze sprawdzania stanowisk? Jak się okazało - najważniejsza część. ponieważ każda usterka, każde niedopatrzenie jest szybko korygowane, a jeśli nadwyżka zostanie pobrana z konta, są one kompensowane. A co ze stabilnością? wszystko też jest w porządku (cóż, z wyjątkiem wprowadzania nowych funkcji). Przez ponad 3 lata z Topvisorem wrzuciłem tam setki różnych projektów z rdzeniami semantycznymi od 10 do 5000 żądań i prawie nie było czasu, aby projekt nie wystartował na czas lub coś się stało z danymi.
Topvisor to stabilna i szybka usługa do pracy z semantyką, która robi prawie wszystko, jeśli nie wszystko: wordstat, adwords, podpowiedzi, grupowanie zapytań i grupowanie, doskonała i zrozumiała analityka, integracja z webmasterem, metryki, GA. Do tego dochodzi garść i mały koszyk powiązanych usług, takich jak monitorowanie zmian na stronie czy menedżer ofert dla kontekstu. Wykorzystuję wszystkie te funkcje w pełni w prawie każdym nowym projekcie.
Jeśli wybierzesz usługę monitorowania pozycji i innych zadań SEO, polecam przyjrzeć się bliżej Topvisor.
To cała gama przydatnych narzędzi: od sprawdzania pozycji po zbieranie snippetów i migawek wyniki wyszukiwania do szczegółowej analizy technicznej strony. Z doboru słów, zbiór sugestie wyszukiwania do grupowania według istotności i grupowania trzema różnymi metodami.
Możliwość pracy i integracji z Yandex.Metrica, Ya.Webmaster, Google Analytics oraz Wyszukiwarka Google konsola. Prawdziwa usługa analizy wyszukiwania.
Topvisor stale i dynamicznie się rozwija, regularnie pojawiają się nowe narzędzia i rozszerzana jest dotychczasowa funkcjonalność. Interfejs jest wygodny, intuicyjny i bardzo dobrze przemyślany przez twórców serwisu. Zwróć szczególną uwagę na szczegółowe materiały referencyjne dotyczące narzędzi i funkcji Topvisor. Jestem pewien, że nawet początkujący nie będą mieli problemów i pytań z pracą po przeczytaniu.
Zaczęliśmy używać Topvisor we wrześniu 2014 r. jako usługi zapasowej dla wewnętrznych narzędzi monitorujących i analitycznych. Z biegiem czasu i rozwojem projektu część funkcjonalności elementów wewnętrznych nie jest do końca dopracowana po naszej stronie.
Korzystamy tylko z modułu pozycji, statystyki otrzymujemy na wygodnym API, z którym Power BI/Query jest również doskonałymi przyjaciółmi do wizualizacji gotowych raportów o parametrach liczby i dynamiki zapytań w TOP-3..100+ przez wymagany okres czasu.
Wygodne jest to, że usługa korzysta z bezgotówkowego zarządzania dokumentami przez Diadoc, a gotowe faktury na tydzień przed terminem rozliczenia oszczędzają dużo czasu. Topvisor ma najważniejszą rzecz, jaka może być w obsłudze klienta, poza pracą nad rzeczami technicznymi – fajne wsparcie. Reakcja na prośby w ciągu 5-10 minut, widoczna chęć pomocy i zrozumienia problemu oraz poprawy funkcjonalności. Tak więc rosyjskie miasta w statystykach mają różne kolory na wykresach, aw pomocy - kilka dodatkowych zrzutów ekranu.
Dzień dobry przyjaciele. Dziś naszym gościem jest Anatolij Ulitowski, znany specjalista SEO firmy Runet. Anatolij opowie nam o grupowaniu słowa kluczowe.
Każdy odpowiednia promocja zaczynać się rdzeń semantyczny. Jego głównym celem jest ocena częstotliwości, potencjalnego ruchu oraz poziomu konkurencji.
Płatne i bezpłatne usługi którzy wykonują tę pracę w Internecie, ogromna liczba. Ale najtrudniejsze zaczyna się po skompilowaniu listy kluczy. Gdy otrzymane klucze należy podzielić na strony serwisu. Ta praca musi być wykonana ręcznie lub przy użyciu wyspecjalizowanych klastrów.
Co daje klastrowanie
Klastrowanie pomaga stworzyć wygodną strukturę witryny, ułatwia ponowne łączenie i zwiększa trafność strony w stosunku do promowanych zapytań.
Trochę teorii
Webmasterzy stosują dwa zasadniczo różne podejścia do tworzenia klastrów:
- Według kompozycji fraz kluczowych. Zapytania są łączone w grupy na podstawie analizy ich słów składowych.
- Według wyników wyszukiwania. Dla każdego żądania znajdowana jest TOP emisja i ustalany jest próg dopasowania - na przykład 50%. Te klucze, dla których pasuje co najmniej połowa stron w TOP numeru, są łączone w jedną grupę. Możesz przyjąć dowolny próg dopasowania, możesz przeanalizować dowolną liczbę wyników wyszukiwania: TOP-3, TOP-5, TOP-10, TOP-20.
Druga metoda grupowania – oparta na analizie wyników – jest bardziej popularna niż pierwsza:
Pierwsze 6 witryn uważa klasterowanie za synonim grupowania na podstawie wyników wyszukiwania. W przypadku 4 witryn jest to już widoczne we fragmencie, reszta (2. i 6.) pisze o tym na stronach.
Co wybrać?
Zwolennicy grupowania słów kluczowych według wyników wyszukiwania ignorują dwie rzeczy.
Po pierwsze każdy wyszukiwarka ich algorytmy rankingowe. Zobacz jak wyglądają wyniki wyszukiwania dla frazy „czym jest klastrowanie zapytań” dla użytkowników Yandex z Moskwy:
Porównajmy to z wynikami Google podanymi wcześniej.
Grupowanie zapytań po TOP wyników oznacza, że skupimy się na promocji serwisu tylko w jednej wyszukiwarce.
Po drugie, w TOP pojawiają się nowe strony i zmieniają się wyniki wyszukiwania. W związku z tym po krótkim czasie klastrowanie nie będzie już odpowiadać TOPowi problemu, a my będziemy musieli pogrupować klucze w nowy sposób i przepisać treść na stronie.
Grupowanie zapytań według treści frazy rozwiązuje oba problemy.
Grupowanie fraz według składu
Aby pogrupować klucze według składu fraz, jest wolny Klaster online SEOQUICK.
Serwis posiada przejrzysty interfejs, pola do wypełnienia zaopatrzone są w podpowiedzi.
Lista słów. Tutaj dodajemy frazy kluczowe, z częstotliwością lub bez. Można je zebrać z Yandex.Wordstat za pomocą Semrushlub inne usługi. Dodaj klucze możemy poprzez kopiuj-wklej, możemy wgrywając plik Excel za pomocą przycisku „prześlij” pod polem. Maksymalna liczba fraz kluczowych to 10 000.
Wybór częstotliwości . Wybieramy jedną z 4 opcji grupowania fraz: HF (po 2 słowa), MF (po 3), LF (po 4) i MCH (po 5). Jak więcej ilości słowa, według których grupowane są prośby, tym więcej grup się pojawi i tym mniej kluczy będzie w każdej.
Szukaj. Rozpoczyna grupowanie.
Weź pod uwagę geozależność . Jeśli zaznaczymy tę opcję, to podczas grupowania zapytania geozależne - z nazwami krajów i miast - będą wpadać w różne grupy.
Rozszerzone klastry dla semantyki . Po klastrowaniu niektóre zgłoszenia nie trafią do żadnej grupy - zostaną wyeliminowane. Jeśli wybierzemy tę opcję, serwis spróbuje posortować te frazy w najbardziej odpowiednie klastry.
Licz jako jedno słowo . Frazy w tym polu będą traktowane przez system jako jedno słowo. Możemy podać dowolną ilość fraz oddzielając je przecinkami bez spacji po nich.
Wykluczające słowa kluczowe. Przed klastrowaniem usługa usunie frazy zawierające wykluczające słowa kluczowe w dowolnej formie. Jeśli umieścisz znak „!” przed wykluczającym słowem kluczowym, usunięte zostaną tylko wyrażenia z jego dokładnym występowaniem. Wchodząc oddzielamy je od siebie przecinkami, nie stawiamy spacji.
Lista ignorowanych słów . Słowa, które nie będą brane pod uwagę podczas analizowania i grupowania kluczy. Przyimki, spójniki, niektóre przysłówki i przymiotniki to części mowy, które mają niewielki lub żaden wpływ na tworzenie wyników wyszukiwania. Podobnie jak wykluczające słowa kluczowe oddzielamy je przecinkami i nie stawiamy spacji.
Lista wymaganych słów . Klaster będzie przetwarzał tylko te frazy, które zawierają słowa określone w tym polu. Podczas wymieniania wymagane słowa są oddzielone przecinkami, a po nich spacje. Nie można określić fraz i fraz.
Synonimy. W każdym wierszu oddzielonym przecinkiem ze spacją wpisujemy słowa, które serwis uzna za to samo podczas klastrowania. Każda linia to jedna lista synonimów. Aby dodać nową listę, dodaj wiersze, klikając zieloną ikonę plusa po prawej stronie.
Wyczyść pola. Klikając ten przycisk, wyczyścimy wszystkie pola i usuniemy wyniki grupowania.
Jak to działa . Ten przycisk uruchamia tryb demonstracyjny.
Odgadnięcie ustawień nie jest trudne.
Zobaczmy teraz, jak działa klastrowanie.
Grupowanie kluczy za pomocą SEOQUICK Clusterer
Jak dystrybuować klucze za pomocą usługi?
Zbieramy zapytania w temacie promocji serwisu. Szczegóły, jak to zrobić, można zobaczyć w filmie
Ponadto narzędzia SEO pomogą w gromadzeniu i przetwarzaniu kluczy, recenzjawykonane przez SEOQUICK.
Wynik parsowania przedstawimy w dokumencie Excel.
Musimy rozdzielić 52 klucze na grupy - to wystarczy, aby zrozumieć, jak działa usługa klastrowania i ile czasu oszczędza webmasterowi.
Lista zawiera reklamy (ze słowami „cena”, „usługi”, „koszt”, „zamówienie” itp.), informacyjne („recenzje”, „instrukcje”, „skuteczne” itp.) oraz zależne geograficznie ( „Petersburg”, „Biełgorod”, „Jekaterynburg” itp.).
Zacznijmy grupowanie od sortowania według tych trzech kryteriów.
Najpierw wyróżnijmy prośby komercyjne. W tym celu skopiuj zawartość pliku do pola „lista słów”, aw polu „lista wymaganych słów” określ te słowa, które sprawiają, że zapytanie jest komercyjne. W naszym przypadku jest to „kup, cena, koszt, tanio, niedrogo, zamówienie, usługi, klucz, koszt”.
Włączymy również opcję zależności geograficznej, aby rozdzielić frazy zależne geograficznie na osobne grupy.
Ponieważ nasze prośby są krótkie, przeważnie 3-4 wyrazowe, wybieramy opcję grupowania po 2 wyrazy (HF).
Po prawej stronie każdego żądania znajdują się 2 liczby z pliku (częstotliwości podstawowe i frazowe). Po klastrowaniu dane te zostaną zapisane, co uchroni nas przed zbędną pracą.
Po naciśnięciu przycisku „szukaj” otrzymujemy wynik.
Serwis zidentyfikował 2 grupy zapytań handlowych: „cena promocji serwisu” oraz „usługi promocji serwisu”. Wszystkie są niezależne geograficznie – nie są powiązane z miastami i krajami.
Klucze niekomercyjne (tj. informacyjne) trafiły do grupy „Niepogrupowane”.
Kolumna "Częstotliwość" zawiera bazową częstotliwość żądania - liczbę, którą wstawiliśmy z dokumentu Excel.
Kolumna „KD” wskazuje częstotliwość fraz klawiszy.
Wynik zapisujemy w plik Excel za pomocą przycisku „Zapisz wszystko” nad tabelą.
W tabeli znajdują się 2 zakładki: pierwsza zawiera klucze zgrupowane, druga zawiera klucze niezgrupowane.
Tych. w pierwszej zakładce – zapytania handlowe, podzielone na klastry z uwzględnieniem zależności geograficznych, a w drugiej – zapytania informacyjne, które nie zostały jeszcze przetworzone.
Poprawiamy grupowanie: zapytanie „ile kosztuje promocja serwisu” bardziej pasuje do drugiej grupy, gdzie występuje podobny klucz „koszt promocji serwisu”. Przenieśmy to z pierwszej grupy do drugiej.
Teraz skopiuj frazy i częstotliwość z drugiej strony i wklej je w polu „lista słów”.
Zaznaczamy opcje „uwzględnij geozależność” i „rozszerzone klastry dla semantyki”. Teraz klucze zależne geograficznie zostaną rozdzielone na osobne grupy, a liczba żądań nierozdzielonych między klastry będzie minimalna.
Wybieramy wysoką częstotliwość - HF (o dwa słowa) - jak w przypadku klastrowania kluczy komercyjnych.
Teraz musisz spojrzeć na wyszukiwane frazy i sporządzić listę słów stop. Tylko jedna prośba, zawierająca nazwę firmy, nie jest dla nas odpowiednia: „promocja strony eksperta hype”. Możesz go usunąć ręcznie, ale lepiej jest podać słowo stop w odpowiednim polu. W przyszłości, przy klastrowaniu dużej liczby zapytań, będziemy potrzebować możliwości pracy ze słowami stopowanymi.
Podobnie wygląda praca ze słowami ignorowanymi. Uwzględnimy związki i przyimki, a także słowa bez ładunku semantycznego: w naszym przypadku jest to „sieć”.
Teraz popracujmy nad synonimami. Tutaj wskazujemy różne nazwy jedno miasto (Petersburg, Petersburg, Petersburg, Petersburg), a także przymiotniki i definicje słowa „promocja” (seo, seo, wyszukiwarka). Podczas pracy z zapytaniami zależnymi geograficznie konieczne jest zsynonimizowanie wszystkich nazw każdego miasta.
Po klastrowaniu otrzymaliśmy 8 grup kluczy i 13 żądań, których usługa nie mogła pogrupować. Jedna grupa - klucze do Petersburga, tj. zależne geograficznie.
Teraz spójrzmy na zapytania wyszukiwania, których klaster SEOQUICK nie przypisał do żadnej grupy.
Jak widać, 12 z 13 zapytań dotyczy konkretnego miasta. Są geograficznie zależni, więc serwis nie umieścił ich w innych grupach.
Jednocześnie nie ma innych kluczy, które zawierają nazwy tych miast. Okazuje się, że każde takie zapytanie to grupa jednej wyszukiwanej frazy.
Ostatnia, 13. prośba - "promocja strony na górę" - ręcznie przeniesiemy do grupy "promocja strony w Yandex".
Wynik zapisujemy w Excelu i poprawiamy.
Otrzymaliśmy 2 pliki: w jednym mamy prośby handlowe, w drugim - informacyjne. Żądania są pogrupowane na podstawie zależności geograficznej.
Zwróć uwagę na zapytanie „promocja salonu piękności” w pierwszej grupie: różni się ono od pozostałych kluczy w klastrze. Możemy albo napisać z nim artykuł, wykorzystując go jako przykład promocji strony internetowej, albo podzielić go na osobną grupę, albo usunąć.
W rzeczywistości zapytania zależne geograficznie są również komercyjne. Użytkownik, który jest zainteresowany promocją strony internetowej w swoim mieście, najprawdopodobniej szuka specjalisty SEO.
Teraz zbudujmy semantyczny rdzeń projektu, korzystając z uzyskanych wyników. W tym celu zbierzemy dane w jednym pliku i ułożymy je tak, aby było wygodnie pracować.
Wyszukiwane hasła dzielą się na typy: komercyjne, geograficzne i informacyjne. Żądania każdego typu są grupowane.
W oparciu o klastry możemy stworzyć nową strukturę serwisu lub dokonać zmian w już istniejącej.
Zgodnie z prośbami w grupie, widzimy o czym pisać w artykule. Na podstawie grup opracowujemy plan treści.
Wniosek
Cluster SEOQUICK grupuje zapytania na podstawie składu wyszukiwanych fraz. Ustawienia są bardzo elastyczne, z listy kluczy można tworzyć klastry dla dowolnych wymagań.
Usługa jest bezpłatna, działa online, obsługuje eksport/import kluczy do format excela. Przydatny dla każdego, kto zajmuje się promocją strony internetowej i reklamą kontekstową.
W moim poprzednim artykule: „” Klastrowanie nazwałem jednym z podstawowych czynników sukcesu w promocji. W tej publikacji szczegółowo analizuję, czym jest klastrowanie i jak prawidłowo je stosować.
Co to jest klastrowanie?
Jest to automatyczne grupowanie zgłoszeń w grupy, które rozwiązuje dwa ważne zadania:
- Łączenie podobnych zapytań (z tym samym „celem”), niezależnie od ich semantycznego podobieństwa. („zamiar” = zamiar użytkownika). Na przykład zapytania „wynająć mieszkanie” i „wynająć mieszkanie” wyrażają to samo pragnienie użytkownika.
- Sprawdzanie zgodności promowanych zapytań: czy można je promować na tej samej stronie na górę Yandex jednocześnie. Tych. czy możliwe jest dostosowanie optymalizacji strony do wszystkich tych żądań. Lub niektóre żądania wymagają usunięcia na osobnej stronie.
Spośród wszystkich metod, które istnieją dzisiaj, problemy te najskuteczniej rozwiązuje tzw. grupowanie według wierzchołków”, gdy żądania są porównywane według liczby identycznych adresów URL w pierwszej dziesiątce Yandex.
Porozmawiajmy teraz o każdym punkcie bardziej szczegółowo.
Łączenie żądań z tym samym zamiarem
Co prośby z tą samą intencją? Są to różne prośby, w których osoba faktycznie szuka tego samego. Oczywiście prośby telewizory samsunga" oraz " telewizory samsunga ” muszą być promowane na tej samej stronie. Ale to są sprawy oczywiste.
Istnieją jednak znacznie mniej oczywiste przykłady:
- "kombinezon" - "odzież robocza"
- "hipoteka" - "kredyt zabezpieczony mieszkaniem"
- "autopawnshop" - "pożyczka zabezpieczona samochodem"
Semantycznie te pary wcale nie są podobne, ale w rzeczywistości oznaczają to samo. Klasyczne sposoby wyszukiwania takich żądań, które mają jedną intencję (intencję użytkownika) opierają się na synonimach. Zwykle w tym celu słowniki synonimów lub Yandex synonimy. Jednak obie metody mają swoje poważne wady.
Jeśli skorzystamy ze słowników synonimów, znajdziemy tam bardzo dziwne połączenia. Na przykład według jednego z najpopularniejszych słowników synonimem „telefonu komórkowego” jest:
- mobilny
- telefon komórkowy
- radiotelefon
- komórka
- telefon komórkowy
- telefon
- hebanowy przyjaciel
Telefon komórkowy jest wyjątkowo użytecznym synonimem. Ale „radiotelefon” to zupełnie inny rodzaj produktu. Cóż, kim jest „ebonitowy przyjaciel”, można tylko zgadywać.
Drugą opcją wyszukiwania synonimów jest próba „wyciągnięcia” ich z wyróżnień Yandex. Ale wiąże się to z dwoma problemami:
Po pierwsze, wyróżniono nie tylko synonimy, ale także inne słowa. Na przykład, podkreślając frazę kluczową „ Telefony komórkowe” otrzymuje nie tylko synonim słowa „mobilny”, ale także: „ceny”, „Moskwa”, „kup”, „katalog”, które są wyróżnione z innych powodów. Ogólnie rzecz biorąc, ten problem można rozwiązać, istnieją obejścia.
Po drugie, synonimy w Yandex to bez wzajemności. Na przykład wpis „ Telefony komórkowe jest synonimem „telefonów komórkowych” i nie działa w drugą stronę. „Telefony komórkowe” nie będą synonimami „telefonów komórkowych” i ten punkt staje się krytyczny. Jak zrozumieć, że zapytanie „telefony komórkowe” koreluje z zapytaniem „telefony komórkowe”, jeśli słowo „komórkowe” nie jest w nim podświetlone?
Wreszcie, jak rozumiesz, że zapytania „sklep jubilerski”, „biżuteria” i „biżuteria” mają ten sam cel, jeśli z punktu widzenia Yandex nie są synonimami?
Rozwiązaniem problemu jest klastrowanie żądań według wierzchołków. Bycie na górze tych samych adresów URL sygnalizuje ten sam zamiar. Oto przykład klastrowania po prostu magicznie:
Wydaje się, że klaster dobrze wszystko połączył: „telefony komórkowe” znalazły się w jednej grupie z „telefonami komórkowymi”, a „biżuteria” – w grupie, w której znajduje się „sklep jubilerski”. Dlaczego więc „biżuteria” znalazła się w osobnej grupie, mimo że tutaj tematyka jest ta sama (widać to w rubryce „spec-grp”)?
Odpowiedź na to pytanie znajduje się w dalszej części artykułu.
Sprawdzanie zgodności promowanych żądań
Aby się wypromować, musimy nie tylko zebrać podobne zapytania na stronie, ale także sprawdzić ich zgodność.
Yandex nie ma jednej formuły rankingu dla wszystkich zapytań. Żądania są podzielone na dużą liczbę typów. i formuły dla różne rodzaje zapytania często nakładają wzajemnie wykluczające się wymagania, aby strona znalazła się na szczycie. I często wizualnie te żądania są bardzo podobne. Na przykład zapytania „smartfon” i „smartfony”. Pierwsza jest niekomercyjna, niezależna geograficznie. Drugi jest komercyjny, zależny geograficznie. Jak widać, w tym przypadku liczba pojedyncza i mnoga są niekompatybilne na tej samej stronie!
Jeśli nagle pomyślałeś, że to logiczne, oto kolejny przykład: zapytania „laptop” i „laptopy”. Są one zarówno komercyjne, jak i zależne geograficznie i idealnie mieszczą się na jednej stronie.
Komercjalizacja i zależność geograficzna to tylko dwa z najbardziej oczywistych objawów. W rzeczywistości jest ich znacznie więcej. Na przykład wyszukiwarka chce zobaczyć stronę główną lub wewnętrzną na górze zapytania. Kiedy nie znamy całej różnorodności znaków, jedyny sposób określenie możliwości wspólnej promocji żądań na stronie polega na sprawdzeniu, czy istnieją adresy URL, które są wyświetlane jednocześnie na dwóch żądaniach, i policzeniu, ile ich jest.
Logika jest tutaj następująca:
- Jeśli zapytania u góry zawierają te same adresy URL, mogą być promowane na tej samej stronie.
- Jeśli nie ma wspólnych adresów URL dla zapytań, nie wiemy, czy możliwe jest promowanie zapytań na tej samej stronie. Najprawdopodobniej jest to niemożliwe.
I tu stajemy przed pytaniem: jak dokładnie łączyć żądania na podstawie blatów? Rozróżniam dwie metody – tzw. klasterowanie „miękkie” i „twarde”.
Poniższy rysunek wyraźnie wyjaśnia różnicę między nimi:
Miękkie grupowanie sprowadza się do tego, że w celu utworzenia grupy pobierane jest jedno „centralne” żądanie, a wszystkie pozostałe są z nim porównywane pod względem liczby wspólnych adresów URL w pierwszej dziesiątce Yandex. Jeśli liczba wspólnych adresów URL przekroczy próg, żądanie zostanie dodane do grupy.
Na twarde grupowanieżądania są grupowane tylko wtedy, gdy istnieje wspólny zestaw adresów URL dla wszystkich żądań, który jest wyświetlany dla wszystkich tych żądań w pierwszej dziesiątce.
Miękkie grupowanie daje większe grupy, ale często jest mylone przy określaniu, czy zapytania mogą być promowane razem na stronie.
Klasyczny przykład: wyobraźmy sobie, że jako „centralny” został wybrany wniosek, dla którego jest 5 głównych i 5 strony wewnętrzne. Można do niego dołączyć dwie prośby, z których jedna ma 10 „twarzy” u góry, a druga 10 „w środku”. Oczywiście z tych trzech próśb możemy wypromować tylko dwie (w zależności od tego jaki typ strony wybierzemy - główną lub wewnętrzną). W przypadku klastrów twardych pojawienie się takiej grupy jest niemożliwe.
Ale to wszystko poezja. Przejdźmy do szacunków liczbowych.
Mamy więc dwa kryteria oceny grupowania:
- Jak kompletna jest grupa próśb. To znaczy, czy trafiły do niej wszystkie prośby z tym samym „zamiarem”. Na 100% przyjmijmy sytuację, w której wszystkie żądania z tym samym zamiarem trafią.
- W jakim stopniu prośby należące do grupy są ze sobą zgodne. Na 100% przyjmijmy sytuację, w której wszystkie żądania znajdujące się w klastrze są ze sobą kompatybilne.
Kluczowym parametrem klastrowania jest minimalna liczba wspólnych adresów URL, aby utworzyć grupę. Ten numer nazywa się próg grupowania". Im jest wyższy, tym dokładniejsze są otrzymane grupy, ale jednocześnie naturalnie zmniejszają się. Eksperymentalnie ustalono, że minimalny próg roboczy dla „twardego” klastrowania to 3 adresy URL, dla „miękkiego” – 4 adresy URL. Nie ma sensu pracować z mniejszą liczbą: zbyt wiele „lewych” żądań dzieli się na grupy.
Oto przykład wyników dla różnych progów dla twardego grupowania:
Korzystanie z usługi just-magic.org porównaliśmy dwie metody grupowania na próbkach z różnych tematów. Poniżej znajduje się zbiorczy wykres:
Porównano metody „miękkie” i „twarde”. Dla liczby przecinających się adresów URL od 3 do 6 (to minimalna liczba wspólne adresy URL w celu utworzenia klastra).
Jak widać na wykresie, twarde grupowanie pokazuje bardzo wysoka precyzja już na progu 3 adresów URL - 92%. Aby czytelnicy artykułu zrozumieli, jak to zrobić duża postać, podam przykład: w wykonaniu doświadczonego optymalizatora bez narzędzi dokładność wyniesie około 70%, a jeśli pracę podejmie niedoświadczony specjalista, dokładność nie przekroczy 30%. W tym przypadku kompletność jest jednak dość niska - tylko 40%. Ale znowu, w zależności od tego, co porównać. Optymalizatory „Ręce” zyskują maksymalnie 20%.
Miękkie grupowanie pokazuje bardzo dobre wskaźniki przypominania, ale dokładność „kuleje na obie nogi”. Wartości dopuszczalne do awansu uzyskuje się dopiero na progu „5”, ale jednocześnie kompletność spada do 23%.
Czy to oznacza, że ta metoda nie ma zastosowania? Nie. Wszystko zależy od twojego zadania. Jeśli zajmujesz się promocją „ruchową” i zależy Ci na wyświetlaniu jak największej liczby zapytań na stronie - bez względu na wszystko, miękkie klastrowanie będzie Ci odpowiadać. Dlatego też, gdy w styczniu tego roku w serwisie just-magic.org pojawił się hard clustering, tryb „soft” został zachowany dla modułu „markers”.
Jeśli zależy Ci na wyświetleniu na stronie określonego zestawu zapytań, to Twój wybór jest jednoznaczny - tylko hard-clustering, tylko hardcore. Kolejną zaletą twardego klastrowania jest to, że otrzymane grupy są jednoznaczne. Oznacza to, że żądania, które trafiły do tej samej grupy 4 adresów URL, nie mogą znaleźć się w różnych grupach 3 adresów URL (w przypadku miękkiego klastrowania może się to łatwo zdarzyć). Dlatego klaster Just-Magic wyświetla jednocześnie grupy dla 3,4,5 i 6 adresów URL.
Osobno należy zaznaczyć, że jeśli w przyszłości będziemy chcieli przeprowadzić analizę tekstową strony, to dopuszczalne jest stosowanie wyłącznie hardclusteringu. Faktem jest, że każda analiza tekstu dla grupy zapytań o stronę jest bardzo ściśle skorelowana z jakością tej grupy. Tylko twarde grupowanie zapewnia grupy o wymaganej jakości.
Podsumowując
Jakie są zatem zalety klastrowania?
Po pierwsze, przyspiesza proces analizowania dużych jąder. Wcześniej wymagało to tygodni i miesięcy pracy. Optymalizator robi to za pomocą narzędzia klastrowego w ciągu kilku godzin.
Po drugie, jest to możliwość rozłożenia żądań na stronach w taki sposób, aby mogły być promowane w tym samym czasie. Nie ma tu „ręcznej” alternatywy dla grupowania – nawet doświadczony optymalizator nadrabia do 30% błędnych dystrybucji, jeśli działa „na oko”.
W oparciu o drugi punkt staje się jasne, że podczas promocji należy stosować klastrowanie zawsze. Nawet jeśli rdzeń ma mniej niż 100 żądań, nie będziesz w stanie poprawnie rozdzielić żądań na strony „na oko”. Wyjątkiem mogą być tylko tematy z ultra niską konkurencją, gdzie grupowanie według topów przestaje działać z powodu braku odpowiednich odpowiedzi w topach.
Jeśli zajmujesz się promocją „ruchu”, możesz użyć zarówno „miękkich”, jak i „twardych” metod klastrowania. Jeśli prowadzisz promocję „pozycyjną”, gdy ważne jest, aby wszystkie żądania znalazły się na szczycie, wystarczy metoda „twarda”. Ponadto kompatybilny jest tylko tryb „twardy”.
Wykorzystaj klastrowanie w swojej pracy, a znajdziesz szczęście i harmonię, a zapytania, które promujesz, z pewnością trafią na szczyt!
Gdy istnieje już lista żądań, nie jest to jeszcze rdzeń semantyczny - należy najpierw rozproszyć żądania na stronach, aby mieć pojęcie, jak wypełnić witrynę. Bez dobrej semantyki bardzo trudno będzie uzyskać ruch z wyszukiwania.
Co to jest klastrowanie zapytań
Grupowanie zapytań to po prostu rozkład zapytań o ten sam temat w grupy w celu promowania strony docelowej.
Klastrowanie obejmuje następujące procesy:
- grupowanie żądań w zależności od intencji (zamiaru) użytkownika;
- sprawdzanie zgodności słów kluczowych do promocji na tej samej stronie na górze Yandex.
prośby z tym samym zamiar- są to różne prośby, przez które dana osoba w rzeczywistości szuka tego samego. Oczywistymi przykładami są [Parker pen] i [Parker pen]. Sytuację komplikują takie synonimy jak: [lampa stołowa] - [lampka nocna], [akt urodzenia] - [metryczny], [monitor] - [ekran]. Trudność polega na tym, że podczas wyszukiwania synonimów kluczy za pośrednictwem słownika Yandex system nie zawsze oferuje odpowiedni wybór.
W praktyce podobne zapytania mogą mieć wiele różnych cech, przez co nie można ich umieścić na tej samej stronie. Na ratunek przychodzi klastrowanie zapytań według topów. Cluster znajduje te same adresy URL na górze wyników wyszukiwania, sygnalizując w ten sposób obecność tych samych zamiarów. Wynik pracy wyraża się w następujący sposób:
- obecność tych samych adresów URL na górze zapytań oznacza możliwość ich promocji na tej samej stronie;
- brak wspólnych adresów URL wskazuje z dużym prawdopodobieństwem na niemożność takiej promocji.
Dlaczego klastrowanie jest potrzebne
Za pomocą automatycznych gruperów nawet największe rdzenie semantyczne można szybko pogrupować. Jeśli wcześniej demontaż jądra zajmował tygodnie i miesiące, to dzięki klasterom praca zostaje zredukowana do kilku godzin. Dużym plusem klastrowania jest rozłożenie żądań na strony w taki sposób, aby można je było promować w tym samym czasie. Trudno wyobrazić sobie ręczny odpowiednik klastrowania o wysokiej precyzji, ponieważ nawet doświadczony optymalizator tworzy do 30% błędnych dystrybucji. Wynika z tego, że grupowanie słów kluczowych jest konieczne w prawie każdym przypadku.
Kiedy byłem webmasterem czajnika, stworzyłem stronę internetową, na której znajdował się osobny artykuł dla każdego żądania. Oczywiście nie otrzymał ruchu - okazał się tylko plik. I to jest problem naprawdę wielu początkujących - błędne zapytania lub niewłaściwe grupowanie.
Metody grupowania
Podczas grupowania zgłoszeń istnieje niepewność co do metodologii ich łączenia na podstawie szczytów. W praktyce istnieją dwie główne metody: grupowanie „miękkie” i „twarde”.
Klasterowanie miękkie polega na tworzeniu grupy z jednego „centralnego” żądania. Wszyscy inni są z nim porównywani pod względem liczby popularnych adresów URL w pierwszej dziesiątce Yandex. Miękkie grupowanie tworzy wystarczające grupy duży rozmiar, ale często zdarzają się błędy w określeniu możliwości wspólnej promocji wniosków na stronie.
Twarde grupowanie charakteryzuje się łączeniem żądań w grupę, gdy istnieje zestaw adresów URL wspólnych dla wszystkich żądań, który jest wyświetlany dla wszystkich tych żądań w pierwszej dziesiątce.
Istnieją dwa kryteria oceny klastrów:
- kompletność- liczba żądań w grupie, które mają ten sam „cel”. Jeśli wszystkie żądania z tym samym zamiarem należą do jednej grupy, wskaźnik kompletności wynosi 100%.
- Zgodność prośby między sobą, zaliczając się do tej samej grupy. Na 100% przyjmują przypadek, gdy wszystkie żądania znajdujące się w klastrze są ze sobą kompatybilne.
Ważną rolę odgrywa taki parametr jak próg grupowania". Jest to minimalna liczba typowych adresów URL do utworzenia grupy. Duża liczba oznacza, że grupy są bardzo dokładne, ale jednocześnie naturalnie zmniejszają się. Doświadczenie w stosowaniu klastrów semantycznych pokazuje, że minimalny próg roboczy dla „twardego” klastrowania to 3 adresy URL, dla „miękkiego” – 4 adresy URL.
Nawet przy progu 3 adresów URL twarde grupowanie zapewnia ponad 90% dokładność. Dla porównania: bez użycia narzędzi dokładność doświadczonego optymalizatora wyniesie co najwyżej 70%, a początkującego - nie więcej niż 30%. Mimo dużej dokładności metoda „twarda” daje tylko około 40% kompletności.
Miękkie grupowanie ma wysoki wskaźnik kompletności, ale znacznie traci na dokładności. Zatem metody „miękkie” i „twarde” są do siebie odwrotnie proporcjonalne. Zastosowanie jednej lub drugiej metody zależy od celów procesu optymalizacji.
W przypadku promocji „ruchowej”, gdy ważne jest wyświetlenie jak największej liczby zapytań na stronie, lepiej sprawdza się miękkie grupowanie. Jeśli przeprowadza się promocję „pozycyjną”, to „twardy” ma ostatnie słowo.
Twarde klastrowanie jest również używane do analizy tekstu strony. Jakakolwiek analiza tekstu na grupie zapytań o stronę jest dość ściśle skorelowana z jakością tej grupy. Tylko metoda „twarda” zapewnia grupy o pożądanej jakości.
Jak dokonać grupowania rdzenia semantycznego
Zwykle robię klastry w dwóch krokach. W pierwszym etapie wrzucam jądro do jakiejś usługi/programu automatycznego klastrowania, a w drugim etapie ręcznie kończę jądro. Przez Excela. Oto jacy są ci faceci:
W tych filmach w zasadzie jest jasne, jak wykonać ręczne wykańczanie, ale jeśli chodzi o automatyczne klastry, każdy wybiera to, co lubi najbardziej.
Semparser
Automatyczne grupowanie zapytań Topvisor jest alternatywą dla Rush Analytics i Semparser, a jego interfejs jest podobny do tych ostatnich. Obecny jest stopień pogrupowania i zapisania projektu w pliku Excel.
Klaster Topvisor ma operację „przegrupowania”. Po jego zastosowaniu liczba grup wzrasta, a liczba zgłoszeń w nich zauważalnie spada. Ta funkcja przydatne dla tych, którzy nie są zadowoleni z miękkiego klastrowania i wystarczy wersja twarda.
„Przegrupowanie” jest tutaj płatne, chociaż zajmuje to nie więcej niż kilka rubli.
Zaletą Topvisora jest duża szybkość grupowania. Clusterer rozprowadzi semantyczny rdzeń 1000 zapytań w ciągu kilku minut. Wady: wysoki koszt grupowania i oczywiście konieczność ręcznej edycji.
Grupowanie przez Key Collector
Inny przykład automatycznego klastrowania jest prezentowany jako narzędzie online na stronie coolakov.ru. Podział żądań na grupy opiera się na podobieństwie pierwszej dziesiątki Yandex.
Plus: bezpłatna usługa online.
Wady: mała dokładność grupowania, brak wgrywania do pliku.
Podsumowując, śmiało możesz zdecydować się na automatyczne klastry oferowane przez różne serwisy internetowe. Ale niestety działanie każdego klastra wymaga ręcznego dopracowania.