Przykłady udanych stron docelowych o pożyczkach. Zabójcze strony docelowe: trzy przykłady skutecznych stron docelowych Wykorzystaj w pełni systemy reklamowe
W związku z rosnącą popularnością landing pages, coraz częściej zaczęły pojawiać się pytania - jaka jest istotna różnica między punktami wejścia a stronami specjalnymi (są one wstęp s)?
Możesz przeczytać więcej o stronach docelowych. W tym samym zastanowimy się, co jest wspólne i jakie są różnice między tymi na ogół podobnymi pojęciami, ale posiadającymi własne cechy.
1. Na stronie logowania użytkownik musi zrozumieć, gdzie się znajduje
Cała strona powinna być wykonana jako całość. Gdziekolwiek użytkownik się pojawi, musi natychmiast zrozumieć, gdzie się znajduje, co to za strona, co jest mu oferowane i gdzie się udać. Stąd wymagane atrybuty: jednolity styl, elementy standardowe, jak na wszystkich innych stronach (nagłówek, stopka, standardowe menu, przez bloki). Zdecydowanie bułka tarta.
Strona docelowa tego nie potrzebuje. Oczywiście powinno być wykonane w ogólnym stylu, powinno być też jasne jaka to firma, powinno być logo, ale może być w zupełnie innym miejscu i w innym rozmiarze. Ta strona jest samowystarczalna i wydaje się istnieć samodzielnie.
2. Podróż po witrynie i wezwanie do działania teraz
Jeśli na przykład witryna ma jasno określone grupy docelowe, to strony docelowe są „rozpraszające”. Na przykład banki często proponują natychmiastowe przejście do sekcji dla osób fizycznych lub osoby prawne.
3. Konkretna oferta i wybór opcji
Na landing page zawsze znajduje się jedna konkretna oferta. Powinna być jasno sformułowana, dobrze opisana, wyglądać przekonująco.
Na normalnej stronie logowania użytkownik zawsze ma pewien wybór:
To jest siła i jednocześnie ograniczenia landing pages. Na przykład sprzedajesz czajniki elektryczne. Możesz stworzyć standardową stronę z katalogiem czajników i kart produktów według modeli / marek. Tym samym, jeśli użytkownik szuka konkretnego modelu, trafia do karty produktu. Jeśli marka - w katalogu marek. Jeśli ogólna prośba o czajniki - w katalogu.
Ale jeśli chcesz stworzyć specjalną stronę docelową, musisz zdecydować, co dokładnie chcesz promować. Na przykład masz ekskluzywną ofertę określonej marki - tworzymy specjalną stronę. Lub masz wyprzedaż (zniżka na wszystkie czajniki) - robimy kartę pokładową ze zniżką.
Jeśli nie ma oferty specjalnej, możesz po prostu zrobić specjalną stronę ogólną dla czajników, ale w tym przypadku efekt będzie minimalny. Po pierwsze, przy tak ogólnej ofercie użytkownicy będą mieli wiele niejasności, po prostu nie będą się z Tobą kontaktować. Po drugie, znacznie wzrośnie obciążenie menedżerów „pozostawionymi” zamówieniami i prośbami o wyjaśnienia.
Dlatego po raz kolejny chcę zwrócić Twoją uwagę na to, aby landing page miał jasną ofertę z Twoją unikalną przewagą.
4. Różnica w ocenie wyników
Jednym z problemów lądowania jest ocena jego skuteczności. Faktem jest, że standardowe wskaźniki (jak w przypadku stron logowania) nie są odpowiednie, ponieważ strona docelowa jest oddzielna strona, współczynnik odrzuceń na niej to zawsze 100%, a odsłon na użytkownika to zawsze 1. Czas spędzony na stronie też najczęściej nic nie znaczy:
Jedyne, co możesz zobaczyć, to mapa cieplna kliknięć i mapa przewijania w Yandex.Metrica.
Odpowiednim wskaźnikiem skuteczności jest oczywiście liczba żądań ze strony docelowej. Nie da się go również porównać ze zwykłymi stronami docelowymi i dość trudno określić, który wskaźnik jest dobry. Uważa się jednak, że minimalną granicą jest 5% konwersji. Jeśli jest niższy, trzeba coś zrobić.
Chociaż musisz zrozumieć, że wszystko zależy w dużej mierze od Twojej oferty i jakości samego ruchu. Zobacz na przykład, jak moja konwersja kontekstowa różni się od konwersji organicznej. Pomimo tego, że liczba aplikacji jest w przybliżeniu taka sama, wydajność żądań jest bardzo zróżnicowana.
Jedyną radą, jakiej mogę udzielić, jest regularne wprowadzanie zmian na stronach docelowych i przeprowadzanie testów A/B, aby znaleźć najlepsze opcje.
Tak więc zarówno strony docelowe, jak i punkty wejścia odgrywają bardzo ważną rolę w Twojej witrynie. Każdy powinien być przemyślany i adekwatny do celu, dla którego go tworzysz (i dla którego trafia tam użytkownik). Celem landing page’a jest szybka sprzedaż. Celem punktu wejścia jest zwabienie użytkownika do witryny, a w rezultacie również sprzedanie mu czegoś, ale z doskonałymi alternatywami i perspektywami. Zaprojektuj te strony mądrze.
Jeśli masz pytania dotyczące landing pages lub chcesz zamówić taką stronę dla siebie, napisz do mnie. Jestem pewien, że znajdziemy skuteczne rozwiązanie Twoich problemów.
E-mail:
Skype: ostatni_elf
W 2015 r. 66%, czyli 23,3 mln rosyjskich internautów w wieku od 18 do 64 lat mieszkających w miastach o populacji powyżej 100 tys. osób korzysta z bankowości internetowej dla osób fizycznych, ich liczba wzrosła o 51% w 2014 r., a liczba zleceń płatniczych wynosi 1,1 biliona rubli.
Rozwiązujemy problemy promocji strony internetowej banku
Promocja strony w Internecie organizacja finansowa rozwiązuje dwa główne zadania: sprzedaż produktów bankowych i zarządzanie reputacją banku.
- Zarządzanie reputacją banku
- Przyciąganie depozytów od osób fizycznych
- Przyciąganie biznesu do RKO
- Promocja aplikacji bankowości mobilnej
- Sprzedaż produktów kredytowych i kart
- Przyciąganie klientów do RBS
- Sprzedaż gwarancji bankowych i przetargowych kredytów
Proces decyzyjny użytkowników przy wyborze dostawcy usług bankowych wygląda następująco: potrzeba nieświadoma - potrzeba świadoma - poszukiwanie - porównanie i ocena - transakcja. Ważną rolę w tym procesie odgrywa reputacja banku – informacje zwrotne od klientów i pracowników. Bierzemy pod uwagę wszystkie niuanse promocji produktów bankowych w Internecie od monitoringu i zarządzania reputacją po prowadzenie szeroko zakrojonych kampanii kontekstowych i promocję w wyszukiwarkach.
Korzyści z promocji banku w Internecie
W bankowości liczby wiele znaczą. Według wyników badania klientów największych banków, przeprowadzonego przez agencję analityczną Markswebb Rank & Report, na pytanie, skąd dowiedziałeś się o usługach banku, 30% respondentów odpowiedziało przez Internet. Ponad 80% potencjalnych konsumentów poszukuje sieć globalna informacje o produktach bankowych za pomocą wyszukiwarek. Na przykład w lipcu 2015 r. tylko w regionie stołecznym użytkownicy zadawali wyszukiwarce Yandex zapytanie „depozyty bankowe” 5200 razy. Liczba podobnych Zapytania od docelowych odbiorców w Yandex i Google dziesiątki tysięcy. Za każdym zapytaniem wyszukiwania stoją potencjalni klienci, którzy są bezpośrednio zainteresowani otrzymaniem wysokiej jakości usługi, a ich liczba stale rośnie.
Według Markswebb Rank & Report ponad 2,7 miliona osób w Rosji korzysta z bankowości internetowej dla osób prawnych i indywidualnych przedsiębiorców. W ciągu roku instytucje kredytowe otrzymują zlecenia płatnicze w wysokości 284,3 bln rubli od osób prawnych przez Internet.
dzielić kanały elektroniczne w wolumenie wszystkich zleceń płatniczych osób prawnych od 2008 do 2013 roku wzrosła z 79% do 88%. W tym samym okresie udział zleceń płatniczych wysyłanych przez Internet wzrósł z 31% do 68%. Wynika to z aktywnego przejścia klientów banków ze starych systemy oprogramowania„klient-banku” do bardziej nowoczesnych „klientów internetowych”.
Funkcje promocji strony internetowej banku:
- Wysoki poziom konkurencji dla zapytań o wysokiej częstotliwości;
- Usługi dla osób fizycznych i prawnych;
- Kompleksowe usługi finansowe dla sektora b2b;
- Wielokanałowy pomiar konwersji strony internetowej – wnioski, telefony lub odwołania bezpośrednio do banku;
Etapy promocji usług bankowych w Internecie
Promocja banku w pierwszej dziesiątce Yandex i wyszukiwarki Google zaczyna się od wyznaczenia celów i zidentyfikowania narzędzi do osiągnięcia celu. Początkowo zbierany jest rdzeń semantyczny, dla którego odbiorca szuka usług bankowych. Semantyka jest następnie dystrybuowana na stronach witryny, ta praca określa strony, które zostaną wyświetlone w odpowiedzi na określone żądanie użytkownika. Strona powinna zawierać wyczerpującą odpowiedź na prośbę użytkownika i zachęcać go do podjęcia ukierunkowanego działania, wezwania lub prośby. Landing pages oceniane są pod kątem kompletności informacji oraz prostoty projektu (użyteczności). Oceniane są strony docelowe konkurencyjnych banków, ich funkcjonalność, użyteczność i wygląd. Strona docelowa musi spełniać następujące kryteria:
- Użytkownik natychmiast znajduje interesujące go informacje, dzięki czemu informacje na stronie są uporządkowane i wizualnie wyróżnione.
- Strona pozwala decydować o zaletach produktu, na przykład porównując taryfy, oprocentowanie, czy wysokość odsetek zgromadzonych w ciągu roku.
- Na każdej stronie użytkownik może łatwo znaleźć kontakty i adresy oddziałów lub bankomatów, godziny pracy oraz przewodnik po popularnych usługach bankowych.
- Strona jasno artykułuje dalsze docelowe działania użytkownika – wstępnie gromadzi informacje i kontakty użytkownika, a następnie stymuluje telefon, zgłoszenie lub wizytę w banku.
W zależności od produktu i jego grupy docelowej tworzone są strony promocyjne do lądowania. Ich głównym celem jest przekształcenie odwiedzających w aplikacje. Im prostsze skuteczne działanie, tym niższy koszt i większa liczba aplikacji. Ważne jest, aby zrozumieć, jak działa proces wyboru usługodawcy w fazie wyszukiwania i porównania/oceny oraz podać wszystkie niezbędne informacje na stronie, koncentrując się na kluczowych korzyściach z oferty. Dobrze sprawdzają się serwisy internetowe, na przykład kalkulatory kredytów i kredytów hipotecznych, kalkulatory do oceny zwrotu z lokat itp.
Zalety współpracuj z naszą firmą
Przestrzegamy zasad optymalizacji wyszukiwarek Yandex oraz rekomendacji dla webmasterów od Google
Wszystkie strony i zapytania tworzą mapę trafności. Opracowywane są brakujące strony i usługi. Dla każdej usługi formułowana jest unikalna oferta produktowa i związane z nią usługi. W efekcie strona staje się scenariuszem lejka sprzedażowego, w którym użytkownicy przechodzą przez wszystkie etapy aż do konwersji. Dla każdej grupy zapytań w wyszukiwarce tworzone są ich własne strony docelowe, jeśli będą tysiące zapytań, powstaną setki stron. Na przykład oferty bankowe dla określonych regionów lub stron dla każdego rodzaju usługi.
Po przeprowadzeniu prac przygotowawczych na stronie, należy ustawić lead tracking – aplikacje na stronę i rozmowy. W ten sposób możliwe będzie dokładne oszacowanie kosztu pozyskanego użytkownika dla każdego kanału. Idealną sytuacją jest wymiana informacji o leadach z CRM banku, co pozwala szybko ocenić i zoptymalizować kampanie kontekstowe do rubla, wyłączając nieefektywne zapytania.
Praca ze stronami docelowymi obejmuje optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) całej witryny i stron docelowych witryny. Obejmuje prace nad dostosowaniem tytułów i tekstów stron pod kluczowe zapytania (trafność tekstu) oraz dostosowaniem stanu technicznego serwisu do rekomendacji wyszukiwarek.
Następnie ustawiamy monitoring pozycji na budowie przez: rdzeń semantyczny, śledzimy trafność stron witryny w wyniki wyszukiwania. Następnie zaczynamy promować materiały witryny na zewnętrznych zasobach tematycznych i starannie budować masę linków witryny. W tym celu korzystamy wyłącznie z darczyńców tematycznych o dobrej frekwencji i wskaźnikach zaufania.
Promocja w szerokim rdzeniu semantycznym pozwala na osiąganie dobrych wyników na promowanej linii produktowej w określonych regionach obecności banku.
Wskaźniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Promocja pozycji stała się nieprzewidywalna, niemożliwe stało się zagwarantowanie pozycji w wyszukiwaniu. Wyniki wyszukiwania dla każdego użytkownika mogą się różnić w zależności od jego zachowania i lokalizacji. Liczba słów w zapytaniach wzrosła z powodu sugestie wyszukiwania. Wyszukiwarki spróbuj odgadnąć, o co pyta użytkownik, wpisując słowo i pokaż pytania, które użytkownicy zadają najczęściej. Opracowaliśmy najbardziej efektywne stawki za promocję strony, dopasowane do celów różnego rodzaju biznes.
Być może dzisiaj rozważymy jeden z najistotniejszych obszarów działalności w czasie kryzysu – udzielanie pożyczek. Krótko mówiąc, strona docelowa pożyczki może generować duże przychody dla odpowiednich organizacji. Przeanalizujmy więc dwa przypadki z Runetu i szablonu LP Store.
Lądowania Runetów
Wydaje się, że jest to specyficzne dla niszy, ale większość zwykłych stron docelowych, które znaleźliśmy, była bardzo krótka. Co jest zrozumiałe - rzeczywiście wiele słów nie jest tutaj potrzebnych. Z reguły widzowie przychodzą na takie lądowania już z silną motywacją. Ludzie potrzebują tylko minimum niezbędnych informacji, takich jak warunki, stawki itp.
Ale wystarczy przedmów - rozważ pierwszą stronę docelową pożyczek.
Są tylko dwa okna przewijania. Pierwszy to ogromny formularz kontaktowy zaprojektowany w stylu wniosku kredytowego. Oczywiście po wypełnieniu formularza dana osoba nie otrzyma pieniędzy automatycznie, najpierw skontaktuje się z nim menedżer lub oficer pożyczkowy, wyjaśni i zweryfikuje wszystkie informacje, po czym nastąpi szereg formalności - ale faktem pozostaje formularz jest stylizowany na wniosek kredytowy i dobrze wygląda. Intrygujące jest również dobre wezwanie do działania: „Zdobądź pieniądze”.
Drugie okno w całości poświęcone jest uzasadnieniu wartości oferty. Opinie klientów są na pierwszym miejscu – jedyny problem jest taki, że zdjęcia nie wzbudzają zaufania. Poniżej odwiedzający widzą blok z kolejnym dowodem społecznym - liczbą zatwierdzonych pożyczek. A landing page kończy się wielokrotnym CTA.
W rezultacie: dobre lądowanie, z minimalną ilością elementów, które w zupełności wystarczają. Przejdźmy dalej – kolejny przykład jest tylko nieco dłuższy od poprzedniego, a nawet wtedy tylko nieznacznie.
Poniższy zrzut ekranu pokazuje nagłówek tego wstęp. Od razu u góry wskazano, ile zatwierdzonych pożyczek zostało wydanych dzięki usługom tej firmy. Ponadto proces jest opisany krok po kroku od wypełnienia wniosku do otrzymania pieniędzy przez dowolne wygodnym sposobem. Ten element przyda się grupie docelowej takich firm.
Po lewej stronie znajdują się punkty uzasadnienia oferty.
Dowód społeczny jest kontynuowany w ostatnim oknie strony - w tym przypadku są to referencje klientów i lista pożyczkodawców partnerskich.
W efekcie: strona docelowa jest bardzo podobna do pierwszego przykładu, ale różni się nieco ładniejszym wyglądem.
Szablony LP Store
Rozważmy przykład z naszego Landing Page Shop. Pierwsze okno prezentowanego etui od razu przekazuje istotę oferty poprzez tytuł, podtytuł i mówiący obraz w tle.
Poniżej linii zagięcia znajduje się zwięzły formularz kontaktowy z wymownym wezwaniem do działania. Pod przyciskiem STA idzie dowód społeczny- licznik z liczbą zatwierdzonych pożyczek na daną sekundę.
Dmitrij Demencja
Zapewne spotkałeś się z tworzeniem i optymalizacją stron docelowych podczas promowania projektów internetowych. Stworzenie wysokiej jakości strony docelowej ma kluczowe znaczenie ważne komponenty kampanie marketingowe. Ten materiał wprowadzi Cię w trzy przykłady fajnych stron docelowych, a także pokaże elementy ich sukcesu. Ale najpierw najważniejsze.
Strony docelowe: definicja, kryteria wydajności
Skuteczne strony docelowe spełniają następujące kryteria:
Aby strona docelowa przynosiła dobry ruch, nie może zawierać błędów, o czym mówimy w filmie.
Trzy przykłady zabójczych stron docelowych
Nie ma idealnych stron docelowych, ponieważ statyczne są jednym z wrogów dobrego landing page. Jednak poniższe przykłady są bardzo zbliżone do idealna opcja. Rozważmy je bardziej szczegółowo.
Zasady dotyczące zawartości strony docelowej firmy
Amerykański twórca treści Content Rules stworzył skuteczną stronę docelową, aby rozpowszechniać swoje e-book.
Jakie zasady dotyczące treści działały prawidłowo:
- Projekt
Lądowanie wygląda ładnie i prosto. Nagłówek zwraca uwagę odwiedzającego na działanie powodujące konwersję (Pobierz książkę teraz za darmo – jest to przybliżone tłumaczenie nagłówka).
- Zdjęcie
Jedyne zdjęcie na landing page to podgląd okładki ebooka. To zdjęcie przyciąga uwagę odwiedzającego i wizualnie przedstawia produkt, ale nie odwraca uwagi od niezbędnych działań.
- Siła marki
Logo Content Rules zwiększa zaufanie odwiedzających do jakości produktu.
Co można poprawić:
Znacząco zwiększa efektywność landing page’a, ponieważ użytkownicy mogą zapisać się do newslettera w ciągu kilku sekund.
Co można poprawić:
- Zawartość
Ta strona docelowa zawiera zbyt dużo tekstu, który odwraca uwagę odwiedzających od formularza rejestracyjnego.
- Projekt
Specjaliści ALM powinni testować warianty tego samego landinga o uproszczonym projekcie. Zmniejszenie liczby bloków informacyjnych i porzucenie wielu kolorów to sposoby na szybką poprawę wygląd zewnętrzny stron.
Strona docelowa Windows Intune
Microsoft używa strony docelowej do dystrybucji 30-dniowej wersji próbnej usługa chmury Windows Intune.
Co Microsoft zrobił dobrze:
- Recenzja