Jak używać hashtagów do promocji w mediach społecznościowych
W grudniu 2017 r. Instagram umożliwił użytkownikom śledzenie hashtagów. Dało to wiele możliwości stronom komercyjnym: teraz promocja popularnych tagów może szybko zwiększyć popularność profilu. Ale czy jest z tego jakaś korzyść? A jak pracować z hashtagami w innych sieciach społecznościowych? Rozwiążmy to.
Sieci społecznościowe mają jedną zasadę pisania hashtagów: po znaku # możesz pisać litery, cyfry i podkreślenia. Ale każda platforma ma własne ograniczenia dotyczące używania tagów: pod względem długości, liczby i innych czynników.
W kontakcie z
Ograniczenia: Nie możesz używać hashtagów składających się tylko z cyfr (#2018).
Jak to działa
Istnieją trzy sposoby pracy z hashtagami na VKontakte:
Co jest wykorzystane
Hashtag z wzmianką o stronie to najskuteczniejszy sposób na zapewnienie, że subskrybent zobaczy tylko Twoje posty po kliknięciu. Konkurenci raczej nie będą używać hashtagu z nazwą Twojej strony.
Ale pierwsza metoda promocji nie działa dobrze, zwłaszcza jeśli jest to popularny hashtag. Wpisy są aktualizowane zbyt często i przenoszą Cię z najwyższych pozycji. Będziesz mógł przejść do ogólnego wyszukiwania tylko dzięki wąskim tagom, które są specyficzne dla Twojej działalności.
Sztuczka: Z takim hashtagiem można pracować, ale jest to trudne. Zbyt długie jest wpisywanie go ręcznie w pasku wyszukiwania.
Ograniczenia: Nie.
Jak to działa
Pinterest to hosting zdjęć, w którym użytkownicy grupują obrazy w tematyczne kolekcje. Podczas rejestracji musisz wybrać interesujące kategorie - z nich powstaje podstawowy kanał. W przyszłości możesz subskrybować ciekawe profile z innych kategorii.
Hashtagów można używać do woli: przejście jest możliwe z postu lub linii wyszukiwania.
Co jest wykorzystane
Cechą platformy jest sortowanie tematyczne. Możesz utworzyć stronę firmową i tworzyć wiele kolekcji zdjęć, ale w ramach kolekcji posty muszą zawierać jeden temat. Dobrze sprawdzają się zdjęcia w stylu „przydatnych wskazówek” - instrukcje, przepisy itp. Tutaj nie będziesz miał przypadkowych odbiorców - tylko docelową.
Sztuczka: Jeśli tematy Twoich postów nie pasują do żadnej z proponowanych kategorii początkowych, nie zostaniesz uwzględniony w podstawowym kanale i nie zostaniesz zauważony. Kategorie startowe pojawiają się automatycznie dla każdego nowego użytkownika i są silnie uzależnione od płci.
Ponadto w wyszukiwaniu nie są wyświetlane opisy tekstowe. Powinieneś interesować się tylko fotografią.
Ograniczenia: Posty z dużą ilością hashtagów na Facebooku wyglądają jak spam. Lepiej nie używać więcej niż trzech tagów w jednej wiadomości.
Jak to działa
Facebook sortuje wszystkie treści z odpowiednim hashtagiem na kategorie:
- posty na stronach publicznych;
- grupy i strony (słowo z hashtagu znajduje się w tytule);
- posty na stronach osobistych (posty od znajomych, co skomentowali, polubili i udostępnili).
Możliwa jest również ręczna zmiana filtra automatycznego wydawania – jest do tego specjalny blok.
Co jest wykorzystane
Możesz użyć słowa kluczowego, które charakteryzuje Twoją aktywność (SMM, SEO, marketing itp.) w nazwie grupy lub strony i użyć go jako tagu w swoich postach. Jeśli ktoś szuka takiego hashtagu, zostaniesz uwzględniony w wynikach wyszukiwania we wszystkich kategoriach jednocześnie.
Sztuczka: Promowanie popularnych hashtagów na Facebooku nie zadziała z powodu inteligentnego kanału. A w przypadku dużej liczby tagów sieć społecznościowa może zmniejszyć procent twoich postów wyświetlanych w kanale użytkownika. Lepiej całkowicie przestać używać hashtagów na Facebooku, co BuzzSumo potwierdził w 2016 roku.
Google+
Ograniczenia: Nie możesz używać hashtagów tylko z numerów.
Jak to działa
Możesz nawigować z rekordu lub paska wyszukiwania. Jednocześnie platforma podpowiada użytkownikowi, które hashtagi o tej samej tematyce mogą go zainteresować. Są wybierane z popularnych etykiet.
Co jest wykorzystane
Posty z hashtagami częściej pojawiają się w kanałach użytkowników, których kręgów jeszcze nie należysz. Bez tagów na dłużej powiększysz bazę subskrybentów.
Szczególnie popularne w tej sieci społecznościowej są hashtagi z kategorii „przydatne wskazówki” - użyj ich, aby znaleźć grupę docelową.
Świergot
Ograniczenia: Długość samego posta nie może przekraczać 280 znaków dla wersji internetowej i zaktualizowanej aplikacji mobilnej. Dla starszych wersji - 140 znaków. Nie ma ograniczeń co do długości hashtagu.
Jak to działa
Możesz poruszać się po tweecie lub skorzystać z paska wyszukiwania. Popularne hashtagi pojawiają się w specjalnym bloku: w kolumnie po lewej stronie (w wersji webowej) oraz w sekcji wyszukiwania (w aplikacji mobilnej).
Hashtagi w tej sekcji pojawiają się nie bez powodu - „Tematy tematyczne” są tworzone na podstawie lokalizacji użytkownika i profilów, które subskrybuje. Jeśli wcześniej wyglądało to na TOP 10 popularnych hashtagów, teraz zawiera zarówno tagi, jak i ogólnie tematy.
Najpopularniejsze hashtagi na Twitterze to „Tematy tematyczne”
Co jest wykorzystane
Wirusowe hashtagi działają dobrze na Twitterze. Pozwala to na generowanie UGC w dużych ilościach. Ale limit znaków uniemożliwi użytkownikom opowiadanie długich historii. Ale żeby zwrócić uwagę na markę - całkiem. Zwłaszcza jeśli hashtag zawiera nazwę firmy lub jej znak identyfikacyjny.
Sztuczka: Wyszukiwanie hashtagów sortuje wyniki na całym świecie. Dlatego poruszanie się po popularnych tagach nie będzie działać - publiczność jest zbyt szeroka.
Telegram
Ograniczenia: Nie możesz pisać znaków specjalnych.
Jak to działa
Możesz śledzić hashtag w wiadomości lub skorzystać z paska wyszukiwania. Emisja składa się z dwóch kategorii:
- kanały zawierające słowo z tagu (nawet jeśli ich nie subskrybujesz);
- wszystkie przychodzące wiadomości z etykietą (z kanałów, konferencji i rozmów prywatnych).
Możesz także rozpocząć wyszukiwanie określonego kanału lub rozmowy.
Co jest wykorzystane
Hashtagi w Telegramie są wygodne w użyciu jako rubryki. Jednocześnie nie musisz się martwić, że ktoś przypadkowo użyje Twojego tagu i dostanie się do wyników wyszukiwania: podczas wyszukiwania nie pojawia się zawartość kanałów, których dana osoba nie subskrybuje. Dlatego prawdopodobieństwo pojawienia się „losowych” publikacji w Twojej rubryce jest niewielkie.
Sztuczka: Nie będziesz w stanie awansować. Nie pojawisz się w wynikach wyszukiwania popularnych hashtagów, jeśli nie znajdują się one w nazwie kanału.
Youtube
Ograniczenia: Lepiej nie używać więcej niż 15 hashtagów na jeden film.
Jak to działa
Tagi znajdują się w opisie filmu. Możesz nawigować z niego lub z paska wyszukiwania. Numer składa się z dwóch kategorii: najlepsze filmy (według popularności) oraz nowe filmy (w porządku chronologicznym).
Co jest wykorzystane
W YouTube ludzie szukają tematycznych filmów wideo. Dlatego temat tagu jest tutaj ważniejszy niż popularność. Publiczność witryny jest szeroka: od dzieci zainteresowanych bajkami po biznesmenów, którzy oglądają webinaria i inne filmy edukacyjne. Sprawdź, które filmy na Twój temat są popularne i umieść te same tagi w swoich treściach. Dzięki temu docierasz do dużej grupy odbiorców, która będzie ukierunkowana.
Sztuczka: Musisz selektywnie promować komercyjne strony za pomocą popularnych hashtagów w YouTube. Ludzie potrzebują konkretnego tematu, na który przyszli.
Koledzy z klasy
Ograniczenia: Nie.
Jak to działa
Hashtagi pojawiły się w Odnoklassnikach pod koniec 2016 roku. Użytkownicy używają bardzo ogólnych lub bardzo osobistych tagów (#moje #mojekolaże), innymi słowy są to tagi rubrykatowe.
Możesz nawigować z wpisu lub paska wyszukiwania.
Co jest wykorzystane
Zarządzanie społecznością za pomocą hashtagów stanie się łatwiejsze, jeśli będziesz mieć dużo różnorodnych treści. Ale tagi muszą być tematyczne, w przeciwnym razie zgubisz się w postach użytkowników, którzy publikują swoją pracę w tej sieci społecznościowej.
Sztuczka: Według kanału, który zawiera losowe posty w popularnych grupach, jasne jest, że hashtagi są używane w niewielkim stopniu - na 10 postów 2-3 będą z tagami. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy OK nie są jeszcze przyzwyczajeni do hashtagów lub nie wiedzą, jak ich używać.
Ograniczenia: Nie więcej niż 30 hashtagów pod jednym zdjęciem.
Jak to działa
Jeśli szukasz hashtagu w ogólnym wyszukiwaniu, oprócz pożądanego pokaże podobne tagi. W strefie widoczności znajduje się od 5 do 10 tagów, w zależności od rozmiaru ekranu urządzenia.
Teraz każdy hashtag jest zaprojektowany jako osobna strona, którą możesz subskrybować. Nowe publikacje zaczną pojawiać się w ogólnym kanale użytkownika.
Co jest wykorzystane
Śledzenie popularnych hashtagów na Instagramie jest prawdziwe: przyniesie to dużą liczbę polubień i obserwujących. Ale etykiety muszą być podzielone na segmenty. Jeśli sprzedajesz buty tylko w Jekaterynburgu, to ogólne tagi #buty #sneakersy i tym podobne raczej nie przyciągną docelowych klientów - publiczność jest zbyt szeroka. Hashtag #buty będzie znacznie dokładniejszy.
Tagi na Instagramie mogą mieć dwie przydatne funkcje:
- Rubrykat hashtagu.
Dzięki temu subskrybenci będą mogli sortować Twoje publikacje w pożądanym kierunku. Na przykład dla produktu. Nie zapominaj, że hashtag kategorii musi być unikalny, w przeciwnym razie wpadną do niego zdjęcia innych osób.
- Generator hashtagów.
Generowanie treści UGC za pomocą Instagrama jest łatwe, jeśli zmotywujesz swoich odbiorców. Może to być konkurs lub rabat na produkt. Ale nie zmuszaj swoich obserwatorów do ponownego publikowania Twoich postów. Takie posty nie istnieją długo: są usuwane po konkursie. Ponadto ta funkcja nie jest wbudowana w Instagram, co stwarza dodatkowe niedogodności. Pozwól ludziom publikować własne treści. Dzięki temu Twoja wzmianka na długo pozostanie w ich kanale, a Ty zdobędziesz pomysły i materiały do własnych publikacji.
Wynik
Aby promować profil komercyjny w większości sieci społecznościowych, możesz i powinieneś używać hashtagu. I ma dwie główne funkcje:
- Rubrykator dla społeczności. Służy do tego, aby subskrybenci mogli łatwo znaleźć posty z potrzebnymi im tematami.
- Bezpłatne przyciąganie grupy docelowej. Hashtagi w mediach społecznościowych działają tak samo jak słowa kluczowe w wyszukiwarkach. Nawet jeśli nie szukają Twoich postów, możesz zostać zauważony, ponieważ jesteś w wynikach wyszukiwania.
Aby przyciągnąć publiczność na żywo, która stanie się klientami, używaj popularnych tagów, które są bezpośrednio z Tobą powiązane. Jest to szczególnie ważne dla segmentu B2C: im bardziej szczegółowe zapytanie, tym lepiej. Jest mało prawdopodobne, że kupią od Ciebie baletki w Moskwie, jeśli szukają #sandalsSPb.