Как скачать данные метрики конкурентов. SEO-анализ конкурентов: бесплатные, простые и эффективные способы. Ссылочный анализ конкурентов
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
«Держи друзей близко, а врагов еще ближе» – известная цитата сомнительного качества прекрасно описывает принцип анализа конкурентов. Чтобы развиваться самому, нужно знать, чем заняты ваши конкуренты. Поэтому мы перевели статью Дэвида Аттарта с dart-creations.com. Там все про SEO-анализ конкурентов. Очень много советов, скриншотов, примеров и нюансов. Аж 15 тысяч символов, наслаждайтесь.
Если вы открываете онлайн-бизнес, запускаете блог или хотите обойти конкурентов в органической выдаче, вам понадобятся специальные инструменты для анализа. В этой статье мы на примере покажем, как анализировать конкурентов. Так вы сможете понять, какие вещи стоит позаимствовать, чтобы улучшить свой бизнес.
Мы поговорим о техниках оптимизации, которые помогут лучше ранжироваться в Google и о том, как построить ссылочный профиль с помощью лучшего в мире инструмента.
Перед тем как начать: что, если я все еще не определился с нишей для бизнеса?
В каждой прибыльной тематике есть конкуренция. Добро пожаловать в реальный мир. Однако, это не должно вас останавливать. Неважно, насколько крутыми кажутся конкуренты, значение имеет только качество их анализа, только он стоит на пути к вашему успеху. Есть много рабочих стратегий, которые помогут побороться за собственный кусок пирога. Поэтому SEO-анализ конкурентов – это критически важная часть успеха.
Что еще интересней, ваши соперники уже проделали кучу работы за вас: сделали SWOT-анализ своих (и, возможно, ваших) конкурентов, изучили популярные ключевые слова, и почистили ссылочный профиль. И вы можете пошпионить за ними и извлечь из этого выгоду.
Это и есть задачи SEO-анализа конкурентов. В этой статье мы сфокусируемся на самых важных аспектах исследования рынка и других вещах, помогающих продвижению в выдаче. Мы посмотрим, как можно:
- быстро найти своих самых успешных конкурентов;
- проанализировать их ссылочный профиль;
- отследить позиции сайтов из топа;
- не пропускать ни одной SEO-ошибки на сайте;
- обойти старых конкурентов;
- разработать ROI-ориентированный контент-план.
SEO-анализ конкурентов. Шаг 1-й: Найти своих конкурентов
Начать стоит именно с этого. Первый и самый очевидный способ поиска конкурентов – просто ввести ключевой запрос в Google и посмотреть на топ-10 выдачи. В нашем примере мы посмотрим на онлайн-магазины кроссовок. Это значит, что мы должны высоко ранжироваться по запросу «купить кроссовки онлайн».
Уточнить результаты поможет инструмент SimilarWeb . Вбейте в строку поиска домен вашего главного конкурента и перейдите на вкладку «Похожие сайты» (Similar Sites).
Так SEO-анализ помогает отыскать сразу несколько конкурентов.
Список можно отсортировать по разным критериям: названию домена, ключевым словам или видимости сайта. В бесплатной версии отображается только пять результатов, но даже они помогут собрать много полезной информации, особенно если вы повторите процесс для всех пяти сайтов из списка.
Собрать еще больше информации поможет Serpstat . Он выдает лучшие сайты и в органической выдаче, и в контекстной рекламе сразу по нескольким похожим поисковым запросам.
Так вы получите полный список конкурирующих сайтов с большим охватом ключевых слов.
Когда вы закончите со списком конкурентов, переходите к их ссылочным профилям. Это наша следующая остановка.
Шаг 2: Изучить ссылочный профиль конкурентов
Ссылки все еще важны. Не верьте всему, о чем читаете. И не верьте мне, лучше почитайте исследование Moz на эту тему.
Для начала, прогоните их сайты через инструмент Majestic , чтобы оценить их Topical Trust Flow. Этот показатель отражает, насколько сайту доверяют поисковые системы. Значение рассчитывается относительно лучших ресурсов по каждой из тысячи доступных тематик.
Это поможет проанализировать семантику ссылочного профиля конкурентов – выяснить, страницы какой тематики чаще всего ссылаются на ресурс, какой у них анкорный текст и так далее.
Но вам нужно изучить ссылочный профиль еще подробнее. В этом поможет вкладка «Backlink Analysis»–>«Referring Domains» в инструменте Serpstat. Там можно увидеть и скачать список всех доменов, с которых ведут ссылки на сайт конкурента.
Больше того, если вернуться во вкладку Backlinks, можно проанализировать новые и утерянные ссылки на конкурирующий ресурс.
Это очень ценный источник информации. Если ваши соперники прочно засели в топе, то наверняка у них хороший и правильно построенный ссылочный профиль. Если тщательно изучить их действия, вы получите кучу информации для роста собственного бизнеса. Это ключевая часть SEO-анализа конкурентов, потому что вы выходите на людей, сотрудничающих с вашими соперниками. Разумеется, придется сделать этим людям похожее или лучшее предложение.
Шаг 3: Отследить ключевые слова
Следующий важный пункт – ключевые слова. Они идут сразу же за ссылочным профилем. Мы не просто проверим позиции собственного сайта по ключевым запросам, а отследим динамику каждого из ста топовых доменов. Плюс, это пример того, как вы можете следить за собственным прогрессом в выдаче.
Создайте новый проект в «Rank Tracker» Serpstat’а.
Добавьте домен, расположение и все ключевые слова, чтобы увидеть позиции по всем запросам в вашем регионе. Можно сгруппировать ключевые слова по тегам.
Данные в трекере обновляются либо каждый день, либо раз в три дня, либо раз в неделю. По прошествии этого периода вы сможете проанализировать все домены из первой сотни конкурентов без необходимости создавать отдельный проект для каждого.
Обычно сбор информации занимает некоторое время, но уже через несколько часов вы сможете увидеть 100 своих конкурентов и отследить их позиции по заданному ключевому слову. Ниже пример такого анализа.
Вам нужно следить за всей сотней конкурентов по вашим ключевым словам – это обязательная часть SEO-анализа.
Если какой-либо сайт быстро ползет вверх по выдаче или, наоборот, теряет позиции, вам нужно как можно скорее об этом узнать и разобраться в причинах.
Многие владельцы сайтов пренебрегают «слежкой» за конкурентами и концентрируются на собственном продвижении. Никогда не совершайте такой ошибки. Чтобы выжить в конкурентных нишах, вам нужно видеть полную картину – как изменяются позиции всех соперничающих сайтов. На скриншоте выше видно, что мы можем узнать об успехах или неудачах конкурентов в любой момент.
Шаг 4: Автоматизируйте отчеты об ошибках
Переоптимизация сайта ведет к снижению позиций. Этот термин обычно применяется для серых методов: спама ключевых слов и ссылок. Если говорить о белых методах, то нужно следить за битыми ссылками, наличием тегов title, ошибками 404 и так далее – все это не относится к переоптимизации.
Для SEO аудита можно использовать инструмент Netpeak Spider . Он анализирует ваш сайт на ошибки и высылает автоматически сгенерированный отчет по ключевым параметрам.
Такие SEO-ошибки не оказывают слишком уж большого эффекта на позиции сайта, но все же. Оптимизация – это постоянный процесс и поэтому нужно регулярно делать аудит ресурса.
Шаг 5: Думайте о конкретных страницах, а не сайте в целом
Следующий шаг – определиться со страницами, которые мы хотим продвигать.
Теперь мы можем следить за всеми конкурентами и их ссылочными профилями. Самое время начать прорываться в топ. Нет смысла тратить огромные бюджеты на то, чтобы обогнать соперников по высокочастотным запросам, особенно тех у кого высокий уровень авторитетности домена и доверия поисковых систем. Да и зачем? Вы бы предпочли зайти в людное помещение через парадный вход или проскользнуть через заднюю дверь?
Задняя дверь в нашем случае – это анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Но вместо того, чтобы изучать весь сайт целиком, можно сосредоточиться на более точной и ценной информации.
Не стоит вкладывать огромные усилия и заставлять Google относиться к себе так, как, по вашему мнению, вы заслуживаете. Не пытайтесь поднять в поиске весь сайт целиком, сконцентрируйтесь на конкретных страницах. Если представить, что сайт – это классная комната, то лучшие страницы – это самые умные и старательные ученики. А поскольку URL – это не люди, нет никакой нужды относиться ко всем одинаково. На самом деле у сайта должна быть четкая структура с соблюдением приоритетности страниц. Это поможет доказать Google релевантность отдельных страниц сайта.
Однако есть проблемы. У гигантов вроде Amazon и «Википедии» огромные пулы ключевых слов и они почти всегда ранжируются выше, чем ваша страница. Из этого можно извлечь еще одно стратегическое преимущество. Приведем пример.
Чтобы создать эффективную страницу, которая повысит трафик на сайт, еще раз воспользуемся Serpstat. Нужно перейти во вкладку «URL Analysis»–>«URL vs URL» и добавить две ссылки: на собственный сайт и на сайт конкурента.
Такое сравнение похожих страниц поможет найти пересекающиеся и уникальные ключевые слова. Помимо крутой визуализации, вы получаете кучу сэкономленного времени. Например, можно выбрать группу пересекающихся запросов и экспортировать ее.
Такой метод поможет сэкономить много времени. Он показывает слабые места ваших конкурентов и это отличная точка старта для вас.
Шаг 6: Сделайте конверсионный контент-план
Ваш контент должен стать основной движущей силой бизнеса. Классный контент увеличивает конверсию, поэтому ваши конкуренты работают над ним даже пока вы читаете эту статью. Но не забывайте, что вы всегда можете обойти их.
Вместо того чтобы надеяться на удачу, создавайте контент, который ее приносит. К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Здесь вам, опять же, невольно помогают конкуренты. Вы без труда найдете их ROI-ориентированные странички с высокой конверсией и… скажем, так, позаимствуете пару идей. Больше того, вы сможете проанализировать их контент-стратегию. Посмотрим, как это сделать.
Нам снова понадобится Serpstat. Введите адрес конкурента и перейдите во вкладку «PPC Research» – > «Domain vs Domain». Там введите еще два домена конкурентов и нажмите «Compare». Результаты можно экспортировать.
Анна Серебрякова
Руководитель SEO-отдела SEMANTICA
При анализе ниши мы обращаем внимание на следующие составляющие:
- Исключение ошибок при анализе конкурентов.
- Поисковый спрос – в разрезе поисковых фраз.
- Доступность топа – не занят ли он агрегаторами и т.д.
- Понимание количества точек входа.
- Понимание состава контента.
- Понимание объема и разнообразия ссылочного профиля.
Всю статистику по ключевым словам, ссылкам и всему остальному мы сводим в одну таблицу. Она становится отправной точкой для разработки стратегии продвижения. Мы всегда исходим из пессимистичного сценария – берем самый трудоемкий вариант плана и увеличиваем объем работ еще на 30%, потому что количество в этом случае переходит в качество.
Шаг 7: Управлять ссылочным профилем
Следующий шаг связан не с конкурентами, а с вами,
Потому что SEO-анализ конкурентов бесполезен, если вы ничего не сделаете с новой информацией.
Мы знаем, что все ваши обратные ссылки собираются в единый ссылочный профиль. До алгоритма «Пингвин» эта масса влияла на ранжирование намного сильнее. Ссылки были для SEO всем. Сегодня они уступили главную роль контенту, но все еще имеют значение. Изменилось только то, что Google теперь учитывает авторитетность ссылающегося домена, его возраст и размер.
Поэтому вы должны уделять много внимания обратным ссылкам и заводить действительно выгодные партнерства. К примеру, вы можете обменяться публикациями с дружественным сайтом.
С анализом ссылочного профиля опять поможет Serpstat. Введите название своего домена и перейдите во вкладку «Backlink Analysis».
В то же время мы видим, что на наш домен из примера ссылаются только старые сайты. Это говорит о том, что ресурс зависим от нескольких других.
- Теперь перейдите во вкладку «Referring Domains», чтобы проанализировать статистику тщательнее.
- Выберите домен с самым низким Alexa Rank (чем ниже число, тем популярнее сайт) и проанализируйте, в каком контексте на вас ссылаются. К примеру, каким именно способом проставлена ссылка и кликнули бы вы по ней.
- Если да, то ваша задача – привлечь больше ссылок с этого сайта и получить больше трафика. Как мы уже говорили, SEO-анализ конкурентов предполагает, что мы используем информацию о ссылках для «слежки» за конкурентами.
- Теперь кликните по вкладке «Lost Backlinks».
Если обратные ссылки на ваш сайт удаляются с хороших и качественных площадок, стоит выяснить, почему так происходит. Вы всегда сможете связаться с вебмастером сайта и спросить, почему это произошло. Если это было автоматическое действие (иногда ссылки удаляются автоматически), тогда никаких серьезных проблем нет. Но иногда владельцы ссылающейся площадки могут указать на недостатки вашего собственного сайта, о которой вы не подозревали.
Еще раз повторю, с помощью SEO-анализа конкурентов мы видим все, что делают конкуренты.
Во вкладке «Backlink Analysis» перейдите в пункт «Anchors», затем кликните на «Toggle Anchor Cloud».
Чем больше шрифт, тем чаще текст анкора используется для ссылок на ваш сайт. Под облаком анкоров вы найдете детальную информацию по каждому из анкоров, например, число доменов, которое его использует. Это поможет быстро проанализировать страницы с самым большим количеством обратных ссылок. Значит, вы сможете еще лучше их оптимизировать и привлечь еще больше трафика.
Заключение
Все инструменты из статьи помогут вам укрепить свое присутствие в сети. Подойдите к SEO-анализу конкурентов стратегически и вы медленно, но верно начнете приближаться к самым сильным соперникам.
При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим
Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.
Какие параметры мы получим:
- Возраст
- Уровень заспамленности
- Число страниц в индексе
- Число ссылок
- Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
- Время загрузки страниц – что очень важно
- Даже данные посещаемости возможно
*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.
Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.
Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов
Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?
Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.
Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.
Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.
Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.
Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.
Основные задачи этого этапа анализа:
- Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
- Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
- Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
- Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
- Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.
Анализ текстов конкурентов
В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.
Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов
Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!
Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:
- Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
- Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
- Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
- Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
- Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
- Дизайну и оформлению.
И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.
А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.
Как применять полученные данные для продвижения своего сайта
Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?
Семантика и контент
- Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
- Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
- Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже
Внутренняя оптимизация
- Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
- Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.
Внешняя оптимизация
- Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.
Удачи в продвижении!
В продвижении сайтов, как и в бизнесе, аппетит приходит во время съедания конкурена.
День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про анализ сайтов ваших конкурентов. В своей статьей «Продвижение сайт – с чего начать?» я отмечал, что анализ является одним из самых первых этапов продвижения вашего сайта.
Очень многие молодые оптимизаторы пренебрегают этим этапом, считают, что сначала нужно разобраться со своим сайтом, а уж потом анализировать конкурентов. Это большая ошибка, очень большая. Если сайт-конкурент попал в ТОП3 выдачи, значит оптимизаторы что-то делали, и делали это правильно. Задачей вашего анализа является узнать как развивали сайт, как его оптмизировали, какие внешние факторы продвижения использовались и насколько это было эффективно. Если честно, то про сайт можно узнать практически, и это позволит составить полную картину происходящего.
Рекомендуем прочитать:
|
Анализ сайта конкурентов: внутренняя оптимизация
Наш не хитрый анализ мы начнем с внутренней оптимизации. Вбиваете в поисковой системе нужный Вам запрос, открываете первые 10 сайтов.
1. Мета-теги. Это первое, что стоит проанализировать. Тут основное внимание уделяем вхождению ключевых слов в title и description. У Вас должно быть аналогично. В идеале description должен в себе содержать одно прямое вхождение и одну словоформу.
2. Контент. Далее смотрим на наличие текста на странице. Тут главное определиться с объемом текста, плотностью ключевых слов, вхождением ключа в заголовки h1-h6. Обратите внимание на структуры текстов, разметку, использование различных таблиц и картинок. Если этого всего нет, то у Вас есть шанс обойти конкурентов за счет лучше оптимизированного текста.
3. Перелинковка. Анализируя перелинковку, нужно понять, сколько страниц сайта ссылается на ту, что находится в ТОПе, какой она имеет вес.
4. Оцените юзабилити сайтов. Какие модули они используют, возможно применяют различные фишки (всплывающее меню, подсказки и т.д), которые позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию. В последнее время поисковики стали учитывать и этот фактор, по этому не стесняйтесь заимствовать у конкурентов интересные идеи.
Если первый пункт, можно проверить вручную, то вот с последующими будет проблема. Для этого нужно использовать специальный софт и различный сайты-анализаторы. Более детально о софте и всевозможных программах я писал в статье «Программы для аудита и анализа сайта».
Рекомендуем прочитать:
|
Анализ сайта конкурентов: внешняя оптимизация сайта
К внешней оптимизации относят количество и качество беклинков которые ведут на данный сайт, а точнее на страницу находящуюся в выдаче. На что стоит обратить внимание:
1. На каких ресурсах и каким образом размещались ссылки. Если это трастовые, жирные ресурсы, с написанными статьями под анализируемый сайт, то можно сделать вывод, что конкуренты подошли ответственно к подбору доноров и закупали качественные беки. Становится понятным, что ваши беки должны быть не менее качественными.
3. Также нужно проанализировать анкоры и количество безанкорных ссылок.
Для того, чтоб увидеть все беки конкурента я использую несколько сайтов. Во-первых, это solomono.ru Сайт хорош, но имее ряд недостатков, основным из которых является скорость обновления беков. Не всегда выдает актуальную информацию, но общую картину вы поймете.
Во-вторых, всегда пользуюсь ru.ahrefs.com. Его минус в том, что ограниченна бесплатная версия. Для полного анализа нужно будет покупать подписку. Но сервис действительно шикарный. С его помощью вы сможете увидеть все беки, с каких страниц они проставлены, куда ведут, с каким анкором, сколько веса передают. В общем, вся необходимая информация за несколько секунд. Также данный сервис покажет динамику роста беков, ссылающие сайты по доменным зонам и еще множество интересной информации.
Рекомендуем прочитать:
|
И в конце, хотелось бы добавить, что не стоит откладывать на потом детальный анализ конкурентов, ведь если все сделать правильно, вы сможете выстроить правильную стратегию развития и значительно быстрее достигнуть ТОПовых позиций по вашим ключевым запросам.
Исходящие ссылки – хорошо или плохо?
Анализировать конкурентов всегда полезно, но чаще всего в сравнительном анализе я вижу базовый отчёт о возрасте сайта, его тИЦ, количестве страниц в индексе и т. д. Подобной информации мало.
Чтобы оптимизировать страницы вашего сайта, недостаточно просто прописать метатеги и заголовки, нужно анализировать ТОПы. Анализ конкурентов подскажет, как можно улучшить свой сайт, даст понять, что у конкурентов есть такого, что удерживает их сайты в ТОПе.
Для проведения анализа конкурентов вам нужно их найти. Как это сделать, написал Евгений Аралов в своей предыдущей статье: « ». Поэтому не будем повторяться и сразу перейдём к тому, как провести анализ сайтов конкурентов, и для чего он нужен.
Базовый анализ конкурентов
Обычно в этот вид анализа входит:
- Проверка даты регистрации сайта.
- Тематический индекс цитирования, он же тИЦ.
- Количество страниц в индексе.
Базовый анализ удобен, когда у вас мало времени на оценку сайта и нужно быстро сориентироваться, какие сайты сейчас в ТОПе.
По дате регистрации мы узнаем возраст сайтов в ТОПе. Если у нас молодой сайт, а в ТОПах одни «старички», поймём, что возраст сайта не на нашей стороне. В такой ситуации нужно тщательно анализировать конкурентов, чтобы понять, как сделать свой сайт лучше.
По тИЦ вы примерно определите ссылочный профиль сайтов из ТОПа: чем выше тИЦ, тем лучше ссылочный профиль. Однако сейчас этот показатель очень примерный, .
Количество страниц покажет размер сайта – в некоторых тематиках предпочтение отдаётся большим информационным ресурсам.
Базовый анализ сайта малоэффективен, так как полученная информация очень размытая и примерная. Он подходит только для быстрого осмотра конкурентов, но не более.
Как провести базовый анализ конкурентов
Для базового анализа можно использовать бесплатный сервис CY-PR.com.
Если сайтов конкурентов много, можно использовать .
Этот сервис удобен, когда нужно проанализировать большое количество сайтов. Он платный, стоимость проверки – 0,025 рублей за один сайт. В результате проверки получаем такой отчёт:
Анализ поведенческих показателей
Чаще всего этот вид анализа нужен, когда возникают сомнения в поведенческих показателях вашего сайта.
В него входят следующие показатели:
- Общий трафик за месяц.
- Трафик за сутки.
- Время на сайте.
- Показатель отказов.
- Глубина просмотра.
Сравнивая время на сайте, нам будет видно, у кого посетители проводят больше времени. Если у конкурентов этот показатель выше, проанализировав их посадочные страницы, мы сможем понять, как они удерживают пользователей.
Большое количество отказов может говорить о том, что человек не находит нужную информацию и уходит. Анализируя конкурентов с низким показателем отказов, можно понять, как улучшить свой показатель. Нужно учитывать, что показатель отказов – очень размытый параметр и анализировать его нужно внимательно. Лучше всего смотреть на долю длинного клика – это посетители, которые провели на сайте больше минуты. Обычно таких посетителей на сайте должно быть от 10%. Также важен сам сайт, например, одностраничный сайт в Google будет иметь показатель отказов 100%. Поэтому, увидев высокий показатель отказов у себя на сайте, не паникуйте, а начинайте анализировать конкурентов.
Глубина просмотра покажет количество страниц, которые открыл пользователь при посещении сайта. Если у конкурентов этот показатель выше, возможно, у них лучше реализована перелинковка или блоки со ссылками выглядят более привлекательно, мотивируя пользователя переходить по ним.
Время, проведённое на сайте, показатель отказов и глубина просмотра тесно связаны друг с другом и улучшение одного показателя может привести к улучшению другого.
Пример из практики
В начале прошлого года на одном информационном портале показатель отказов был около 70%. Проведя подобный анализ, было обнаружено, что у многих конкурентов с низким показателем отказов в статьях использовалась «бесконечная прокрутка» – когда вы, прочитав статью, листаете дальше, загружается следующая статья. Внедрив такой функционал на нашем сайте, мы значительно снизили показатель отказов, а также увеличили время на сайте и глубину просмотра.
Анализируя вышеупомянутые показатели у конкурентов, удобно сразу же смотреть их трафик – это проверяется одним инструментом.
Сравнив трафик конкурентов, мы поймём, у кого его больше. В случаях, когда ваш трафик ниже, чем у конкурентов, нужно проанализировать, откуда они его получают – с каких запросов. Как это сделать, рассмотрим ниже.
О том, как работать с поведенческими факторами, можно прочитать в наших статьях:
Как проверить поведенческие показатели конкурентов
Для этого я использую сервис SimilarWeb .
Он показывает количество визитов за месяц (Total Visits), время на сайте (Avg. Visit Duration), глубину просмотра (Page per Visit) и показатель отказов (Bounce Rate). Помимо этих показателей, с его помощью можно узнать о массе других, например, посмотреть источники трафика конкурентов. В целом это хороший и бесплатный сервис.
Чтобы посмотреть суточный трафик, использую приложение RDS API .
Анализ ключевых фраз конкурентов
В этот вид анализа входит поиск запросов конкурентов, по которым они получают трафик. Зная, по каким запросам продвигаются конкуренты, вы можете расширить свою семантику. Также семантика конкурентов может подсказать новые направления для продвижения, под которые можно будет создать новые страницы.
О том, как ещё расширить семантическое ядро, рекомендую прочитать в нашей статье « ».
Как проверить продвигаемые запросы у конкурентов
Из чисто бесплатных сервисов есть, упомянутый в базовом анализе конкурентов, CY-PR.com . Он показывает поисковые фразы, по которым виден сайт, но их мало.
Ссылочный анализ конкурентов
В базовый анализ ссылочной массы обычно входит:
- Количество ссылающихся доменов.
- Общее количество ссылок.
- Анкоры ссылок.
Если нужно подробно изучить конкурентов, рекомендую к прочтению инструкцию « ».
В первую очередь ссылочный анализ конкурентов нужен при продвижении сайта под Google. В Яндексе эффект от ссылок не такой заметный.
Сравнив ссылочный профиль своего сайта с конкурентами, вы примерно поймёте, какое количество ссылок нужно нарастить. Детальнее проанализировав ссылки и их анкоры, вы узнаете, какие ссылки берут конкуренты, и сможете составить примерный план по наращиванию ссылочной массы.
Выгрузив ссылки конкурентов, вы можете найти площадки для размещения ссылок на свой сайт. Для этого нужно найти домены, на которых размещено несколько конкурентов. Вероятнее всего, вы также сможете разместить ссылки на свой сайт на этих доменах.
Как провести базовый анализ ссылочной массы
Самый популярный сервис для этого – Ahrefs .
Этот сервис позволяет детально проанализировать ссылочную массу сайта.
Также в нём можно посмотреть анкоры ссылок:
С помощью сервиса можно подробно изучить ссылочный профиль конкурентов, прирост ссылок и т. д. Основной минус – его цена. Базовый тариф стоит 82 доллара в месяц.
Если вам нужен базовый анализ ссылочной массы конкурентов, вы можете воспользоваться бесплатным аналогом MegaIndex .
Он покажет базовую информацию о количестве ссылок, их приросте и анкорах.
Помимо этого, он позволяет увидеть, что это за ссылки и их анкоры. Есть возможность экспорта.
Отслеживание позиций конкурентов
Отслеживать позиции конкурентов нужно для того, чтобы понимать, что происходит в выдаче.
Иногда бывают ситуации, когда у сайта резко пропадают позиции. В панике мы можем начать вносить ненужные правки на страницы, и от этого будет становиться только хуже. В таких ситуациях лучше всего следить за позициями конкурентов. Вполне может быть, что их сайты тоже просели, значит – это трясёт всю выдачу. Если же просадка коснулась только вашего сайта и нескольких конкурентов, проанализируйте, какие страницы просели у них и у вас. Постарайтесь найти что-то общее. Это поможет быстрее понять, что не так с сайтом, и вернуть его в ТОП.
Как отследить позиции конкурентов
Тут всё просто: многие используют сервисы для отслеживания позиций своего сайта, там же можно отслеживать и конкурентов. В своей работе я использую SEOlib . В нём есть отдельная вкладка для сайтов конкурентов в проекте:
Это удобно, так как мне не нужно заводить отдельные проекты по конкурентам и всегда есть возможность сравнить позиции сайтов.
Анализ скорости загрузки сайта
Скорость загрузки сайта – один из показателей, по которому поисковая система будет его оценивать. Также скорость загрузки влияет на поведенческие показатели сайта. В случаях, когда вы уверены, что ваш сайт лучше конкурентов, но он не в ТОПе, стоит обратить внимание на скорость загрузки. Возможно, у конкурентов сайты лучше технически оптимизированы и их страницы загружаются быстрее. Поэтому нужно следить за тем, чтобы ваш сайт загружался как минимум не дольше, чем у конкурентов, а лучше – быстрее.
Как проверить
Первый сервис, который нам понадобится – WebPagetest .
В нём можно детально рассмотреть, как загружается сайт. Это поможет при поиске ошибок.
Он показывает базовую информацию о скорости загрузки сайта.
Также здесь можно найти варианты улучшения скорости загрузки:
Анализ структуры сайтов
Этот анализ нужен для понимания того, как оптимизировать сайт, как сделать его конкурентоспособным, что у конкурентов есть такого, чего нет у вас.
Например, у нас интернет-магазин и мы не знаем, стоит ли добавлять текст на страницы листинга с товаром. В этом случае нужно проверить страницы конкурентов из ТОПа. Проверили, текста у них нет. Возникает вопрос: как тогда оптимизировать страницу, чтобы придать ей больше релевантности? Снова смотрим страницы из ТОПа.
Нужно сравнивать абсолютно всё, что вызывает интерес на страницах конкурентов: как у них устроен фильтр, какие используются анкоры у карточек товара на страницах листинга, есть ли короткие описания; если это статья – как она оформлена и т. д. Тогда, возможно, вы найдёте способ, как улучшить свой сайт.
Пример из практики. Вот так выглядит часть таблицы, по которой я сравниваю продвигаемый сайт с конкурентами:
В поле «Сумма» я вижу, сколько сайтов конкурентов использует интересующий меня функционал, последняя колонка – мой сайт. Это только часть таблицы. По результатам такой проверки принимались решения по оптимизации страниц, которые дали свои плоды.
Поэтому старайтесь сравнивать всё максимально дотошно.
Как проверить
Нужно понимать, что всё это сугубо индивидуально для каждого проекта. Проверяю всё вручную, делая такую таблицу:
В первом столбце я указываю наличие интересующего меня функционала, далее проверяю его наличие у конкурентов и смотрю, как это реализовано у меня. Интересующий функционал подбирается под каждый сайт индивидуально.
Итоги
Анализ сайтов конкурентов полезен, благодаря ему мы всегда можем узнать, как ещё можно улучшить наш сайт и подготовить план по его оптимизации.
Чтобы провести базовый анализ конкурентов, используйте CY-PR.com, а для работы со списками удобнее SEOlib. Для анализа поведенческих показателей конкурентов подойдёт сервис similarweb.com. Если нужно понять, почему у конкурентов больше трафика, проанализируйте их ключевые слова через spywords.ru, Serpstat или хотя бы бесплатный CY-PR.com.
Для оценки ссылочного профиля конкурентов рекомендую использовать ahrefs.com, а для базового анализа ссылок подойдёт бесплатный megaindex.ru. Чтобы лучше понимать, что происходит в выдаче, отслеживайте позиции конкурентов. Для этого я использую SEOlib, вы можете использовать любой удобный вам сервис по съёму позиций.
Проверяйте скорость загрузки вашего сайта и сайтов конкурентов, используя webpagetest.org и PageSpeed Insights. Помните, чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.
Когда нужно принять решение по оптимизации страниц сайта, их оформлению, да и улучшению сайта в целом, не ленитесь делать структурированный анализ конкурентов максимально подробно.
Если вы запутались и не знаете, как развивать свой сайт, обращайтесь к нам. Мы проведём аудит вашего сайта, сравним с конкурентами и подготовим рекомендации по его улучшению.
Подписаться на рассылку